广告心理学黄合水

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作者黄合水著

出版社高等教育出版社

ISBN9787040172058

出版时间2005-04

版次1

印刷时间2005-04

装帧平装

开本16开

页数317页

上书时间2015-08-01

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商品描述: 基本信息

书名:广告心理学

作者:黄合水著

出版社：高等教育出版社

出版日期：2007-5-1

ISBN：9787040172058

字数：500000

页码：317

版次：1

装帧：平装

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内容提要

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书从广告运作的角度，分八章(绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量)加以系统的阐述。本书是作者十几年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性相结合，是一本有别于国内其他同类著作的广告心理学著作，适合作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程参考书，也可作为跨专业广告专业研究生和广告从业人员的参考书。

目录

作者介绍

黄合水，1963年生。心理学博士，厦门大学新闻传播系副主任、品牌与广告研究所所长。1988年开始从事广告心理学研究，著有《品牌建设精要》、《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》等著作。发表论文、研究报告60余篇。

序言

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