战略 产品设计+营销推广+案例应用
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四川成都
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作者杨大川
出版社石油工业出版社
ISBN9787518332250
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202144304
上书时间2024-03-27
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商品详情
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目录
章 没有爆品这张门票，你拿什么进入互联网
1.1 爆品，绝不只是个营销手段
1.2 爆品标配：极致产品、口碑效应、低成本
1.3 三大挑战：倒闭、消费升级、流量
1.4 别踏进爆品的打造的这些坑
1.5 流量变现，不能卖一个赔一个
第2章 有了它，产品才能成为绝杀爆品
2.1 不是所有的产品都能成为爆品
2.2 刚需：我就是非你不可
2.3 痛点：隔靴搔痒，让产品变废品
2.4 高频：不要“1”，要“N+1”
2.5 社交化：互动、分享、连接
第3章 关于爆品思维你应该知道的事
3.1 爆品思维的“一碗面”戳痛了谁
3.2 消费变迁：8090，我有我的态度
3.3 别把自己当做超级用户
3.4 创新就是对价值链动刀
3.5 聚焦是打造爆品的关键
第4章 爆品设计，从0到1的爆红秘密
4.1 定位明确：我就是我，不一样的烟火
4.2 形象力决定爆品畅销力
4.3 寻找关联介质，引起用户共鸣
4.4 差异化战略：你卖大苹果，我卖红苹果
4.5 个性化：别让用户说“太普通了！”
4.6 把用户体验变成KPI
第5章 产品一故事=商品，产品+故事=爆品
5.1 一个故事引发的爆品战争
5.2 一个好故事的四种DNA
5.3 名称、来源、经历都是好素材
5.4 一个故事情节，一个传播爆点
5.5 有创意，故事才具备超强爆炸力
5.6 故事要好，就要掌握技巧
第6章 口碑传播，零介媒体的万级效瘟
6.1 不要将口碑等同于一夜爆红
6.2 STEPPS：六个因素让用户主动点赞
6.3 体验够极致，才有“自来水”
6.4 好认、好记、好聊、好传播
6.5 创造激发口碑传播的话题
6.6 讨好10000个粉丝，不如服务好1个KOL
第7章 没有传播渠道，再好的产品也是库存
7.1 什么样的传播渠道，才配得上你的爆品
7.2 微信：三个诱因激发朋友圈链式传播
7.3 微博：内容、粉丝、大V送你上热搜
7.4 豆瓣：高质引来高分，高分引来口碑
7.5 直播：六个套路，让你边播边红
第8章 打仗要好武器，爆品也要好工具
8.1 广告语：一句话定义你的爆品
8.2 海报：读图时代，有图才有真相
8.3 PPT：可视化，用户接受更快
8.4 短视频：几秒钟内的走红秘密
8.5 软文：别小看文字的力量
第9章 现实案例，爆品理论不是纸上谈兵
9.1 出行：摩拜，“最后一公里”的爆红秘籍
9.2 手机：OPPO R9s，一款手机打天下
9.3 智能：小米手环，小米科技的另一个爆品奇迹
9.4 众筹：传统淋浴房，上线30天，众筹一万套
9.5 直播：一直播，明星+公益+微博的三大利器
9.6 餐饮：探鱼，做烤鱼界的独特风景
9.7 社交：探探，陌生化社交的新爆品
内容摘要
要打造一个爆品，就必须先确定这个爆品是否能解决用户的痛点、是否能满足用户的刚需、是否属于高频，等等。本书通过产品设计、营销推广和案例应用三部分向读者传授了打造爆品的技巧，内容详实，通俗易懂，向读者传递了打造爆品的一种信念，也是一本极具指导意义的实战指南。
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