碎片化传播：网络舆论背后的传播规律与认知方法

图书标准信息

• 作者 朱海松 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787111655251
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 250页

【内容简介】

本书通过“原理、思维、方法”三个维度全面、客观评述了网络碎片化传播的基本原理和内在机制，详细探讨了自互联网思维在中国商业社会产生以来的各种思潮，旗帜鲜明地指出互联网思维是客观存在、真实不虚的。互联网思维是当今中国商业实践下的商业哲学。无论是互联网思维、“互联网+”，抑或是产业互联网或互联网生态等各类思潮，其核心是具有中国特色的互联网思维哲学范式，互联网不仅是工具，更是世界观和方法论。

 

    本书分析、评述了中国互联网思维实践者们总结的方法论，并性地提出移动互联网时代碎片化传播的“4I模型”，丰富了互联网营销理论。本书适合所有互联网从业人员和对网络碎片化传播有兴趣的读者详细阅读。

 

【作者简介】

朱海松

 

新媒体专家，长期致力于流行文化新媒体的研究工作，其创作的“国际4A广告”系列丛书（包括译著）影响了一代广告人，是广告业的经典之作。

 

同时也是禅文化学者、科普作家，著有《时空简史：从芝诺悖论到引力波》《禅定与互联思维》《移动互联网国际4A广告品牌策划方法》《移动互联网时代国际4A广告基本操作流程》等畅销书。

 

现为广东省南方人事科学研究院副院长，广东省十二五、十三五规划委托课题组核心成员，广东省宣传部“理论粤军”十大丛书核心编委。

 

【目录】

目 录

 

序 碎片化传播：网络定义媒介，不是媒介定义网络

 

 

第1篇

 

碎片化传播的基本原理

 

引子   一碗拉面引发的传播学思考

 

第1章 碎片化传播：所有人对所有人的传播

 

网络谣言：碎片化信息流瀑和群体极化 / 009

 

碎片化传播的不可预测性 / 011

 

碎片化传播有开始，没有结束 / 013

 

自组织：“无组织的组织”力量 / 014

 

网络传播中的牵制控制 / 018

 

网络传播的整体涌现性 / 021

 

 

第2章 冷媒介传递热信息

 

信息是不确定性之间的差 / 023

 

热媒介与冷媒介 / 026

 

热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息 / 028

 

人就是媒介，信息就是生命 / 030

 

每个人都能流行15分钟 / 033

 

网络技术是中立的吗 / 035

 

 

第3章 网络的碎片化传播

 

网络的碎片化是媒介形式的多样化 / 038

 

媒介的形式就是内容 / 040

 

特朗普的自媒体：推特治国 / 043

 

网络传播的个性化是碎片化传播的体现 / 044

 

娱乐至死与寂寞的狂欢 / 046

 

 

第4章 认识碎片化传播的基础―网络

 

形成网络的节点和边 / 049

 

网络的度和度分布 / 051

 

网络群集系数 / 052

 

网络的蝴蝶结结构 / 053

 

网络介数 / 055

 

 

第5章 理解网络发展的三个里程碑

 

规则网络：从七桥问题开始 / 058

 

随机网络：网络是静态均匀的 / 061

 

人与人之间的最短路径：六度分离 / 063

 

弱关系的强度：强关系提供信任，弱关系提供信息 / 065

 

小世界网络：埃尔德什数与昆虫蛐蛐 / 069

 

人是万物的尺度：自我网络 / 074

 

 

第6章 理解复杂网络：适应是一种坚强

 

无标度网络：网络搜索 / 078

 

中心节点和神秘的长尾 / 080

 

“粉丝”规模的度分布 / 085

 

复杂网络的节点增长和择优连接 / 086

 

网络空间幂律分布的分形结构 / 089

 

齐普夫定律：敲键盘的猴子 / 094

 

网络稳健性：中心节点除外 / 095

 

复杂网络：适应是一种坚强 / 097

 

 

第7章 碎片化传播的蝴蝶效应

 

蝴蝶效应的来历 / 102

 

蝴蝶效应的引爆点：初始条件敏感 / 106

 

评论与转发：对称的破缺 / 109

 

混沌的碎片化传播：混乱中有秩序 / 112

 

碎片化传播的路径依赖 / 115

 

 

第8章 碎片化传播的路径图：“上帝的指纹”图

 

碎片化传播的路径之美：分形 / 118

 

碎片化传播的分形对称性：自相似性 / 122

 

碎片化传播的尺度无关性：标度不变性 / 123

 

碎片化传播的结构：长尾 / 125

 

混沌与分形是同一事物的两个方面 / 127

 

 

第9章 碎片化传播的整体涌现性

 

碎片化传播的整体涌现性 / 131

 

传统的传播理论：“议程设置”和“沉默的螺旋” / 133

 

碎片化传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”  / 136

 

碎片化传播的整体涌现性：碎片的聚合 / 137

 

 

第2篇

 

互联网思维是一场伟大的“文艺复兴”

 

 

第10章 互联网思维的本质：范式革命

 

互联网精神与互联网思维 / 142

 

互联网思维的本质是形而上学的观念约定 / 145

 

“反常”带来的“危机”是思维“范式”变革的前奏 / 146

 

互联网思维是新世界观的革命：范式不是认识而是信念 / 147

 

我们当前处在“反常和危机”时期 / 149

 

互联网思维是一种新的世界观 / 150

 

 

第11章 互联网思维是真实不虚的

 

什么是互联网思维 / 153

 

“巨人倒下,体温还是暖的” / 155

 

没有传统的企业，只有传统的思维 / 158

 

哲学意义下的互联网思维 / 160

 

 

第12章 互联网思维存在吗

 

缺乏理论自信的我国商业界 / 164

 

反互联网思维：互联网思维是不是忽悠思维 / 166

 

互联网思维PK反互联网思维 / 167

 

“定位”与“反定位”之辩 / 170

 

 

第13章 互联网思维对商业模式的前提批判

 

互联网不仅是工具更是思维 / 175

 

互联网思维对用户模式的前提批判 / 176

 

互联网思维对产品模式的前提批判 / 178

 

互联网思维对市场模式的前提批判 / 179

 

互联网思维对收入模式的前提批判 / 179

 

 

第14章 “互联网+”的本质：未来将没有互联网思维

 

“互联网+”的核心是移动互联网 / 182

 

“+互联网”与“互联网+”的本质不同 / 184

 

互联网的核心是“突破时间和空间的连接” / 187

 

未来将没有互联网思维 / 191

 

为什么互联网思维在我国产生 / 193

 

 

第3篇

 

“互联网+”时代的行动指南和方法论

 

 

第15章 “互联网+”的方法论

 

没有理论的事实是模糊的 / 198

 

“自媒体社群”时代运营法则：吸粉、互动、转化 / 201

 

媒体即电商：流量即收入 / 204

 

“互联网+”时代的行动指南 / 206

 

 

第16章 “互联网+”时代的营销原理：4I模型

 

世界营销理论的发展历程 / 208

 

个体的识别：流量的聚集 / 210

 

即时的信息：无处不在的场景 / 213

 

互动的沟通：参与感 / 214

 

“我”的个性化：无限的创意 / 217

 

网络传播原理：“蝴蝶效应”模型 / 218

 

 

第17章 区块链：价值互联网时代已经到来

 

区域链的产生及意义 / 221

 

区块链的“上帝协议” / 223

 

区块链：可量化的信任机制 / 225

 

区块链是信用中介 / 227

 

区块链技术对传播媒体的影响 / 228

 

 

第18章 沿着旧地图找不到新大陆

 

未来已经来临 / 232

 

不要与趋势为敌 / 233

 

当前思维与当前问题 / 234

 

有道无术，术尚可求 / 235

 

否定与超越：让改变发生 / 236

 

 

 

附录 论有学问的无知 / 239

 

参考文献 / 246

 

后记 乔布斯名言：如饥似渴，抱朴守拙 / 249