广告学原理与实务（第6版）

图书标准信息

• 作者 [美]维尔斯 著；张红霞 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2007-07
• 版次 1
• ISBN 9787301084151
• 定价 128.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

与上一版相比，《广告学原理与实务》第6版在关注重点上有了重要突破。在当今的广告学界，责任论十分盛行，令人瞩目。过去，即使广告公司从来不敢忽视顾客的力量，社会责任的重要性也从未被如此强调过。而这种转变的一个主要原因是测量工具的发展，使得责任论和人们生活紧密结合起来。

  本书别出心裁地从挖掘获得艾菲奖（EFFIE，纽约美国营销协会颁发给有效的广告设计的大奖（广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。每章开篇关于艾菲奖的案例揭示了顾客的目标及如何达到这些目标。本书是第一本讨论广告有效性的界定和实施的书，也是第一本揭示广告如何以及为什么发挥作用的书。

【作者简介】

威廉·维尔斯(William Wells)：明尼苏达大学新闻与传播学院广告系教授，广告行业和研究领域的权威领袖人物。作为DDB Needtlam芝加哥公司的前任副总经理和营销主管，维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”(AttitLJde Research Hall of Fame)的唯一代表。他从斯坦福大学获得

【目录】

第一部分 广告基础和环境 

  1 广告简介 

    柠檬是甜的 

    面向有效性的授权 

    什么造就了广告的成功 

    原则性问题：丰厚的奖励

    广告世界

    广告的五个参与者

    业内故事：一个客户经理的日常工作

    广告的演变

    当前广告中的主要问题

    实践揭密：为什么广告比过去更为重要了

    成功秘诀：不再是柠檬 

    小结 

    案例练习1 谁关照滑雪人 

  2 广告和社会：伦理、法规和社会责任 

    Cigna公司向人们展示了它的爱心

    广告和社会责任 

    广告中的六个关键问题 

    原则性问题：法国人的低品位

    原则性问题：这是浪费金钱吗？

    广告的法律法规环境

    广告和联邦贸易委员会

    广告和其他法律机构

    社会责任和自我约束

    业内故事：基于社会责任感的传播

    成功秘诀：“善有善报”

    小结

    案例练习2 在网络上对隐私进行保密

  3 广告和市场营销过程

第二部分 广告的背景、计划和策略 

  4 消费者受众

  5 客户策划与研究

  6  广告是如何奏效的

  7 广告策划与策略

第三部分 广告媒体 

  8 媒体策划与购买

  9 印刷媒体

  10 电波媒体与交互式网络媒体

第四部分 广告创作 

  11 广告创意

  12 文案撰写

  13 设计与制作

  14 直接营销

第五部分 整合营销传播要素 

  15 促销

  16 公共关系

  17 零售广告和企业间B2B广告

  18 国际广告

  19 整合运动

术语表

附录 贺曼公司品牌一致性整合营销传播运动

译后记