颠覆广告麦迪逊大街美国广告业发家的历程

图书标准信息

• 作者 刘立宾 编
• 出版社 内蒙古人民出版社
• 出版时间 2002-03
• 版次 1
• ISBN 9787204046256
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 301页
• 字数 762千字

【内容简介】

日用消费品之王——宝洁平均每年花费30多亿美元在全球进行品牌营销，营销品牌300余种，拥有50亿消费者。具有160年悠久历史，在竞争激烈的市场中稳占优势的宝洁公司究竟有保成功秘诀？本书叙述了宝洁的发展史，以及宝洁在组织制度、品牌管理、人才任用、商品策略、市场营销、消费者服务等方面的独到之处，生动详实，值得研读。

【作者简介】

科学派\\\"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。

【目录】

第一篇 公司

 1、象牙筑成的殿堂

  宝洁的故事

  凭借历史事件扶遥直上

  象牙皂的研发与营销策略

  抢选发现需求

  与零倍商直接交易

  肥皂剧与新广告媒体

  推出系列产品，延伸陌生领域

  并购竞争对手

  经营的组织结构

  国际营销与现代化的广告

  反垄断、环保意识及可靠卫生棉条危机

  兼并大获成功

  宝洁的经验教训

 2、热心公益事业

  史迈尔委员会

  大湾海岸计划

  支持教育

  传播企业文化

 3、消费者免费专线电话的反响

  消费者的呼声最重要

  人性化企业文化

 4、从华尔街看宝洁

 5、善用档案营销

  历史是一笔不可估价的财富

  营销企划的基础

  档案管理的多重使用

第二篇 品牌

 6、一个品牌、一位经理

  好产品需要优秀的广告来创立品牌形象

  品牌管理的建议书

 7、三位品牌经理的经营之道

  品牌：独特的广告手法

  品睡营销：以变应万变

  一位帮宝适品牌经理的自白

……