爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法

图书标准信息

• 作者 金错刀 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787550274068
• 定价 56.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！

 

　　爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。

 

　　爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。

 

　　在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。

 

　　翻开本书，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。

 

【作者简介】

　　金错刀，微创新思想提出者，互联网创新教练，爆品专家。曾任小米顾问，科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。曾任百度爱乐活副总裁、总编辑。正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。

 

致力于爆品战略在企业经营的传播与应用。致力于“一切只为成就产品家”这一未来商业理念的创新与落地。

 

　　·2015年，“爆品战略”总裁营成为互联网转型第一课。

 

　　· 2014年，举办微创新千人大课。

 

　　· 2012年，与趋势大师KK、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。

 

　　·2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。

 

　　· 在过去6年的时间里深入研究及担任顾问的企业：小米、腾讯、凡客、实创、酒仙网、万科、索尼爱立信、苹果、索尼、联想、百度、新浪、诺基亚、戴尔、三星、91助手、华为等。著有　《微革命》《马云管理日志》《史蒂夫?乔布斯管理日志》《三星进化》《快品牌》《公司凶猛》《公司黑带》等商业畅销书。

 

【目录】

推荐序

 

雷军:用爆品打造的新国货时代就在眼前 / I

 

前言 / V

 

 

什么是爆品

 

单品革命 / 3 

 

杀手级应用 / 4 

 

硬件免费 / 7 

 

爆品是什么 / 9 

 

三种爆品路径 / 13

 

 

“流量黑暗森林”

 

一切生意的幕后黑手 / 21

 

传统 =“流量光明森林” / 22 

 

互联网 =“流量黑暗森林” / 25 

 

三大黑暗法则 / 28 

 

【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道 / 33 

 

 

价值锚

 

颠覆性微创新 / 43 

 

信任状vs价值锚 / 46 

 

价值锚的关键 / 52 

 

爆品研发“金三角法则” / 58

 

 

痛点法则

 

找痛点是一切产品的基础 / 65 

 

【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业:

 

找痛点 / 68 

 

法则一:找风口 / 71 

 

法则二:找一级痛点 / 77

 

【案例】优衣库如何找一级痛点 / 98 

 

法则三:数据拷问 / 105

 

 

尖叫点法则

 

产品是1,营销是0 / 117 

 

法则一:流量产品 / 120 

 

法则二:打造产品口碑 / 123 

 

法则三:口碑核武器——快速迭代 / 138

 

 

爆点法则

 

爆点=引爆口碑 / 147 

 

法则一:一个核心族群 / 149 

 

法则二:用户参与感 / 154 

 

法则三:事件营销 / 160

 

 

小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么

 

雷军的2011年 / 181 

 

找痛点:铁杆粉丝模式 / 188 

 

最尖叫武器:跑分 / 194 

 

爆点:事件营销 / 199

 

 

互联网的爆品战略

 

互联网最爆的价值锚是免费 / 209 

 

如何跳出免费死亡陷阱 / 217 

 

移动互联网最值钱的价值锚是高频 / 222 

 

创始人首先要成为爆品总裁 / 226 

 

传统企业的爆品战略

 

传统企业做爆品先要学会“自宫” / 233 

 

如何把“自宫”变成爆品武器 / 235 

 

性价比是绝杀 / 238

 

【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉 / 242

 

 

爆品的三大陷阱

 

不锋利 / 251 

 

不极致 / 253 

 

爆品干掉爆品 / 255

 

 

未来是爆品总裁的时代

 

乔布斯:产品人不能被营销人打败 / 261 

 

做营销的干不过做产品的 / 263 

 

有营销无口碑必死 / 265

 

要做用户体验屠夫 / 266 

 

未来是爆品总裁的时代 / 268

 

 

39个爆品案例的思维导图 / 273