农产品新媒体电商实务教程9787109322127
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作者乔富强
出版社中国农业
ISBN9787109322127
出版时间2024-10
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定价88元
货号32220453
上书时间2024-11-10
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目录
前言
基础篇
第1章 认识新媒体营销
1.1 新媒体营销概述
1.1.1 新媒体营销的类型
1.1.2 新媒体营销的优势
1.2 新媒体营销的发展趋势
1.2.1 新媒体将成未来营销活动主阵地
1.2.2 新媒体营销广告用户接受度逐渐提高，内容真实性和趣味性将成发展要点
1.2.3 短视频或成未来新媒体营销主流
1.2.4 新媒体营销行业环境待净化，数据透明化促进市场健康发展
1.3 新媒体营销新变革——矩阵营销
1.3.1 矩阵营销的概念
1.3.2 矩阵营销的六大理论模块
1.3.3 矩阵营销的特点
第2章 农产品新媒体营销策划
2.1 农产品的产品策划
2.1.1 产品策划分类
2.1.2 产品策划的主要内容和程序
2.2 农产品营销策划
2.2.1 农产品市场定位策略
2.2.2 农产品营销策略
2.3 农产品品牌营销
2.3.1 品牌的概念
2.3.2 农产品品牌营销策略
2.3.3 农产品品牌化路径
2.3.4 农产品品牌策划助推产品销售
2.4 农产品包装
2.4.1 农产品包装的概念
2.4.2 农产品包装的重要性
2.4.3 农产品包装设计流程
2.4.4 农产品包装的独特性
2.4.5 农产品包装的材质类型
2.4.6 农产品包装的策略
2.5 农产品售后服务
2.5.1 农产品售后特点
2.5.2 及时发货
2.5.3 催发货
2.5.4 畅通物流
2.5.5 完善结算
2.5.6 质保问题
2.5.7 提升客服水平
2.5.8 咨询问题
2.5.9 错发问题
2.5.10 质量问题
第3章 新媒体电商营销应知应会的法律知识
3.1 电子商务法
3.1.1 电子商务主体相关法律知识
3.1.2 电子商务合同相关法律知识
3.1.3 电子商务广告法的相关内容
3.1.4 我国《电子商务法》关于电子商务促进的有关规定
3.1.5 法律责任有关规定
3.2 电子商务安全保障与争议解决法律制度
3.2.1 安全保障问题
3.2.2 电子商务平台争议解决有关规定
3.3 其他相关电子商务法律制度
3.3.1 与电子商务相关的刑法制度
……
技能篇
参考文献
内容摘要
本书重点介绍了农产品
新媒体营销的相关知识及其应用。全书分为基础篇和技
能篇，既从认识新媒体营销
、农产品新媒体营销策划、
知悉电子商务法律法规等基础性知识方面进行了阐述，让学习者掌握新媒体营销方面的法律法规和基本的操作技能；也对短视频、直播、
微信、微博、社群等营销形式进行了详细讲解，让学习者掌握实际的动手能力，以期给新农人提供借鉴和学习。
本书适用于新型农业经营主体、农村实用人才带头人培养，家庭农场经营者、
农民合作社带头人培育，农民工、高校毕业生、退役军人、科技人员、农村“两后生”、从事新媒体的职业农民等学习，既可以作为大学生“双创”和新型职业农民的培训读本，也可以供有关教学人员和实际工作者参考。
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