市场营销理论与方法9787522332994
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广东广州
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作者编者:朱雪芹//李丰威//王娟|
出版社中国财经
ISBN9787522332994
出版时间2024-08
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定价49元
货号32180858
上书时间2024-11-06
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目录
第一章 市场营销理论与方法导论
第一节 什么是市场营销？为什么要学习市场营销
第二节 市场营销的基本指导思想
第三节 市场营销学的学科体系
第二章 营销环境分析理论与方法
第一节 营销环境的含义及特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 营销环境分析方法
第三章 消费者购买行为分析理论与方法
第一节 消费者购买行为及其分析框架
第二节 消费者购买行为的影响因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场竞争分析理论与方法
第一节 识别竞争类型的方法
第二节 州市场竞争战略选择
第三节 市场竞争策略与方法
第五章 营销调研理论与方法
第一节 市场营销调研的概念
第二节 市场营销调研的步骤
第三节 市场营销调研的方法
第四节 市场需求的测量与预测
第六章 目标市场营销理论与方法
第一节 市场细分理论
第二节 目标市场营销战略选择
第三节 市场定位方法与策略
第七章 产品营销理论与方法
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略与方法
第三节 产品市场生命周期理论
第四节 品牌策略
第五节 产品包装策略
第六节 产品创新与扩散理论
第八章 定价理论与方法
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整
第九章 营销渠道理论与方法
第一节 营销渠道的类型
第二节 中间商
第三节 营销渠道设计
第四节 营销渠道管理
第十章 促销理论与方法
第一节 促销组合理论
第二节 广告理论与方法
第三节 公共关系理论与方法
第四节 人员推销理论与方法
第五节 营业推广理论与方法
第六节 网络营销
内容摘要
《市场营销理论与方法》规划教材共设计了11章内容。逻辑清晰，体系完整，包括学习目标、完成任务所
必备的知识基础、实训活动、工作任务、课程小结和课后练习，在基础知识中穿插有导入案例、小链接等栏目，既能提高学生的综合素质，又能增强学生实际职业技
能的综合应用能力，达到提升学生的就业竞争力与岗位适应能力的目标。
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