吴劲草讲消费行业：发现生活中的长线大牛股9787111711841
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作者吴劲草
出版社机械工业出版社
ISBN9787111711841
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价88元
货号31520751
上书时间2024-07-30
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作者简介
吴劲草
上海交通大学会计学硕士，东吴证券消费零售行业首席分析师。人称“草叔”，公众号“草叔消费升级研究”主理人。
深度研究的领域包括：零售电商、服装珠宝、化妆品、医美、教育、免税、餐饮旅游等。擅长消费结构、消费心理、消费大数据研究，以“品牌研究”为轴，打造“品牌-渠道-供应链”消费研究新范式，著有《阿里京东拼多多，卖货还是卖流量？》《颜值经济浪潮来袭，变美步履不停》等多篇具有广泛市场影响力的研究报告。提出并完善“文化功能品牌力评估”“品牌计分板”等消费品研究理论。
中国教育部特邀政策研究专家、央视财经特邀消费行业研究专家，曾获2021年度新财富很好分析师，2017、2019年度金牛奖很好分析师，2021年度新浪金麒麟很好分析师等奖项。
目录
推荐序<br/>自序<br/>引言 消费品投资：重剑无锋，大巧不工 / 1<br/>第1章 为何选择消费品投资 / 14<br/>1.1 消费行业的特点 / 15<br/>1.2 消费研究，始于日常 / 20<br/>1.3 中美消费行业复盘对比 / 22<br/>1.4 欧美消费股群雄志 / 31<br/>1.5 结语 / 37<br/>第2章 消费品投资心法 / 39<br/>2.1 消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升 / 41<br/>2.2 消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升 / 44<br/>2.3 消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升 / 47<br/>2.4 结语 / 51<br/>第3章 消费品投资剑招 / 52<br/>3.1 如何发现好赛道 / 52<br/>3.2 消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链 / 60<br/>3.3 读懂数字，看清公司 / 71<br/>3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85<br/>3.5 结语 / 89<br/>第4章 品牌 消费行业的皇冠明珠 / 90<br/>4.1 品牌是一种什么样的资产 / 90<br/>4.2 我们为何会为品牌溢价买单 / 97<br/>4.3 品牌化或是未来中国消费品投资最重要的机会之一 / 100<br/>4.4 结语 / 105<br/>第5章 渠道 互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107<br/>5.1 中国零售渠道概览 / 107<br/>5.2 中国电商，世界第一 / 114<br/>5.3 阿里巴巴、京东、拼多多：卖货还是卖流量 / 117<br/>5.4 淘宝、天猫、拼多多的利润实质是广告收入 / 123<br/>5.5 结语 / 129<br/>第6章 供应链 中国消费的底气 / 130<br/>6.1 数解中国供应链 / 130<br/>6.2 亲临中国制造一线：南通家纺调研实录 / 136<br/>6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141<br/>6.4 结语 / 148<br/>第7章 什么是品牌力 / 149<br/>7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149<br/>7.2 品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强 / 152<br/>7.3 案例一：直播电商带来了什么 / 163<br/>7.4 案例二：为何拼多多难跑出新品牌 / 179<br/>7.5 案例三：波司登的品牌升级之路 / 193<br/>7.6 结语 / 197<br/>第8章 渠道变革的真相 / 198<br/>8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199<br/>8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205<br/>8.3 再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208<br/>8.4 结语 / 209<br/>第9章 未来消费品新机会 / 211<br/>9.1 新消费主张带来新品牌崛起 / 211<br/>9.2 关注新消费习惯带来的需求增长 / 215<br/>9.3 新技术的突破 / 219<br/>第10章 典型消费品企业财报分析 / 221<br/>10.1 贵州茅台财报分析 / 221<br/>10.2 京东集团财报分析 / 229<br/>10.3 申洲国际财报分析 / 236<br/>10.4 结语 / 241
内容摘要
消费品是距离大众感知很近的投资领域，也一直是牛股辈出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得，提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上，要关注三类公司：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上，可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类，分别分析增长背后的驱动力。此外，本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品新机会，在复盘历史之余不忘立足当下，甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角，又有微观实践，本书非常值得消费品投资者借鉴。
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