商业策划与项目管理9787513063739
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作者编者:曹鸿星
出版社知识产权
ISBN9787513063739
出版时间2019-08
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定价69元
货号30693626
上书时间2024-07-30
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导语摘要
商业策划和项目管理有着非常紧密的逻辑关系。商业策划的对象大多以项目的形式存在，例如，某项新产品的上市推广方案、某项产品的公共关系策划方案等，都是一次性的特定任务，属于项目和项目管理的范畴。一套完整、严谨的商业策划书能够为项目启动和运营提供工作指南和行动纲领，是项目管理的前期工作，而项目管理是商业策划是否能够具体落实，并执行到位的关键。项目管理水平综合反映了一个国家的经济发展状况和科技发展水平。
目录
第一部分 商业策划
第一章 商业策划概念和发展
开篇案例：故宫淘宝
第一节 商业策划的概念
第二节 商业策划的历史
一、世界策划思想的发展阶段
二、商业策划的思想基础
第三节 商业策划六要素
一、解决问题
二、预期目标
三、战略规划
四、专业人士
五、创造力
六、智慧资本
第四节 商业策划在我国的发展
核心概念或理论
练习
第二章 商业策划原理
开篇案例：成都火锅店被吃垮
第一节 商业策划与市场营销的关系
第二节 独特销售主张
第三节 商业策划的原理
一、可持续发展原理
二、效益和平衡原理
三、习以为常原理
四、信息干扰分散原理
五、重复加深印象原理
六、系统和整合性原理
第四节 商业策划的流程
核心概念或理论
练习
第三章 商业策划分析
开篇案例：华帝2018年世界杯营销
第一节 商业策划思想
一、有限理性
二、问题本位
三、事实本位
四、因果关系
五、系统观
第二节 商业策划方法
一、头脑风暴法
二、逆向思考法
三、类比思考法
四、5W2H分析法
第三节 商业策划的调研和分析
一、策划的调研方法
二、策划方案的结构
核心概念或理论
练习
第四章 产品策划
内容摘要
鉴于实践中商务策划项目的普遍性和重要性，本书紧密结合企业实践，以商务策划为核心，涵盖项目管理的理论知识、管理过程和重要的方法和技术。目的在于围绕撰写商务策划书的内容，指导学生结合企
业实际调研，进行商务策划与项目管理的实践活动，掌握商务策划的基本理论和方法，使学生具备一定程度的项目管理水平和能力。
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