高能文案
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作者韩老白 著 时代华语 出品
出版社北京联合出版有限公司
ISBN9787559638281
出版时间2020-10
装帧其他
开本32开
定价46元
货号30988000
上书时间2024-07-29
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商品详情
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导语摘要
1.热点性。好文案就是提款机！“流量为王”时代，写出有带货力的文案，是所有人必须具备的核心竞争力。轰动大半个文案圈的新锐之作，李欣频、秋叶等强烈推荐！
2.实用性。4大核心步骤、6大写作模板、20种说服策略、18套转化方法……即学即用，快速上手。一本书让你成为文案高手，用超级带货力为产品赋能！
3.权威性。本书结合营销学、心理学、传播学等相关领域的最新研究成果，全面梳理了文案工作者应该具备的知识结构。本书为所有文案工作者提供了一条自我提升的靠谱路径！
目录
认知篇
第一章 维度：会拆解好文案，才能写出好文案！
关联度：与“我”相关、与产品相关
信任度：提高心智显著性，触发次级人格潜意识
说服度：善用同理心，促使用户即刻做出选择
传播度：降低沟通和金钱成本，附着社交价值
第二章 知识体系：怎样才能持续写出好文案
步骤1，自我学习
步骤2，刻意练习
步骤3，元认知积累
步骤4，分享式学习
第三章 流程：怎样才能写出最值钱的文案
步骤1，锚定文案受众
步骤2，找对文案策略
步骤3，帮助消费者做出决策
步骤4，嵌入销售因子
锚定篇
第四章 素材：客户知道的东西远比你多
第五章 画像：目标越精准，文案的效率越高
步骤1，制作用户画像
步骤2，从用户画像到人格画像
步骤3，从人格画像到心理画像
步骤4，延伸讨论的一个方向
第六章 卖点：文案的价值就在于帮用户减少决策成本
方法1，3属性法则界定产品特征
方法2，独特的销售卖点法（USP理论）和定位理论，厘清产品差异化
方法3，根据FAB法则提炼利益点并按重要性排序
方法4，5W1H分析法——检验自己卖点的问题清单
策略篇
第七章 思路：快速构建文案撰写的核心支点
场景因素：通过设计赋予产品强大的场能
篇幅因素：围绕“情感”和“参与度”确定文案长短
渠道因素：不同渠道采用不同文案策略
第八章 模板：提升文案能力的高效工具
模板1，海报体文案
模板2，自品牌文案
模板3，痛点体文案
模板4，故事体文案
模板5，卖点体文案
说服篇
第九章 结构：用逻辑帮助用户自己说服自己
第十章 开头：与用户构建强关系的关键
方法1，情感点
方法2，利益点
方法3，兴趣点
第十一章 文末成交：清理用户决策所遇到的各种障碍
方法1，心理账户
方法2，游戏化设计
方法3，赋予实用技能
方法4，亮出证据
内容摘要
《高能文案》是手把手教你写文案的完全实战训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创做的各环节相结合，从而形成了极高的思考维度。聚焦于锚定、策略、说服及转化这些关键步骤，利用自身多年的实践经验，韩老
白为读者提供了一些切实可行的工具和策略，套用这些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案创作能力。
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