国有企业品牌形象研究
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作者罗子明//张慧子
出版社中国财富
ISBN9787504768681
出版时间2019-05
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定价52元
货号30634671
上书时间2024-07-29
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导语摘要
2013年在北京市教育委员会的领导下，北京工商大学联合国务院和北京市国有资产监督管理委员会、财政部财政科学研究所、北京工业大学、首都经济贸易大学以及多家大型国有企业共同组建“国有资产管理协同创新中心”，为国有企业管理与控制系统研究、国有企业业绩评价与组织激励研究、国有企业战略与投融资决策研究、国有资产监督体制与制度建设研究提供有力支撑。中心负责人为著名财经专家谢志华教授。
创新中心将任务分解为20多个子课题，“国有企业品牌形象建设”是其中之一。
本课题进入研究尾声阶段，恰逢《国务院关于印发划转部分国有资本充实社保基金实施方案的通知》(国发〔2017〕49号，简称49号令)。49号令对国有企业股份的划转范围、对象、比例和承接主体，以及划转的程序、步骤、配套措施，划转以后承接主体对国有资本的管理等，均做出了明确规定。本研究所形成的观点恰好与49号令的精神是一致的。本研究大力提倡国有企业品牌化的发展思路，为国有企业资产的保值增值提供了具有重要参考意义的理论支持。
作者简介
罗子明，北京工商大学艺术与传媒学院院长、教授，品牌传播研究中心主任。长期从事消费者心理行为、品牌传播、广告学方面的教学研究工作，主持北京市精品课程1门，主编北京市精品教材2部，获省部级奖励5项。在企业工作多年，曾任盖洛普（中国）公司技术分析师5年，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，主持或参与多个品牌跟踪、品牌测试、品牌咨询等方面的项目。
目录
第一章 品牌与品牌形象
一、品牌
(一)品牌的含义
(二)品牌要素
(三)品牌战略
(四)品牌价值与顾客
二、品牌形象
(一)品牌形象模型
(二)品牌形象维度
第二章 国有企业与国有企业的品牌形象建设
一、国有企业
(一)国有企业的含义
(二)国有企业的价值创造特性
二、国有企业的品牌形象建设
(一)国有企业品牌形象建设的意义
(二)国有企业品牌形象建设的企业价值
(三)国有企业品牌形象建设的社会价值
第三章 国有企业的利益相关者与品牌标签分析
一、理论基础
(一)顾客一企业认同理论
(二)利益相关者
二、国有企业的利益相关者
(一)监管层
(二)出资者(股东)
(三)业务伙伴
(四)管理层
(五)员工
(六)顾客
(七)社会公众
三、国有企业的品牌形象标签分析
(一)国民经济发展的引领者
(二)稳定国民经济的维护者
(三)国家经济的代言人
(四)骨干行业的主导者
(五)信誉良好的合作者
(六)保障品质的经营者
(七)公共基础服务的保障者
(八)福利优厚的大管家
(九)可以为员工提供实现自我价值的平台
(十)国有企业的非效率性
(十一)国有企业内部资源的浪费
(十二)国有企业的腐败
第四章 研究流程与指标建构
一、研究流程
二、专家访谈
三、一级指标的建构
四、二级指标的建构
(一)二级指标的类别
(二)二级指标的筛选
五、问卷式样
内容摘要
世界一流企业不仅要有一流的产品和一流的服务，更要有一流的品牌。一流的品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度与美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。
国有企业要实现“做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌，把资本保值增值落实到品牌形象建设的道路上。
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