品牌挑战(行业品牌建设责任)/品牌建设与管理经典译丛9787509654330
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作者编者:(英)卡迪科亚·康佩拉|总主编:杨世伟|译者:徐梅鑫
出版社经济管理
ISBN9787509654330
出版时间2018-03
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定价58元
货号30142053
上书时间2024-07-29
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目录
01 聚焦：企业未来之本
聚焦与定位
品牌的聚焦
思维的聚焦
市场领导者的聚焦
短期的聚焦
全球市场的聚焦
单一属性的聚焦
单一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企业的聚焦
作者简介
02 身份认同：不抛弃不放弃
身份是什么
身份如何发挥作用
身份展望
作者简介
03 品牌创新：变化带来创新
多变世界中的品牌
改变世界的力量
步骤一：界定——品牌目的创新
步骤二：创造——品牌理念创新
步骤三：共鸣——品牌故事创新
步骤四：集聚——品牌方案创新
步骤五：可行——品牌体验创新
步骤六：联系——品牌关系创新
步骤七：拓展——品牌范围创新
步骤八：优化——品牌组合创新
步骤九：影响——品牌价值创新
作者简介
04 飞速发展、确定性市场环境下，缩小品牌理念和品牌输出距离：调整品牌构建进程的原因
第一部分：让我们来奠定基础
第二部分：问题是什么
第三部分：如何解决
这个原型过程是如何运作的
为何原型流程比传统线性过程更好
作者简介
05 奢侈品牌
奢侈品问题：奢侈品定义困惑的终结
奢侈品战略
奢侈品不是高端产品更高价的版本，而是一个完全不同的理念
在品牌中创造不可比性和价值
传统的重要性
奢侈品并不取决于营销而在于如何上市：营销的违反法
结论：为了持续发展，奢侈品必须学习宗教和艺术
作者简介
参考文献
06 零售品牌管理：感知、性能和改进
零售新品牌的优先性
在零售业建立和维持一个强大的品牌
零售品牌认知的要素
标杆管理品牌绩效
建设品牌、促进业务
品牌承诺和零售的组织方向
作者简介
参考文献
07 为何品牌在B2B中如此重要
在B2B中品牌需要做什么
让品牌在B2B中有效运作
作者简介
参考文献
08 像品牌一样管理媒体：案例研究——新闻组织品牌化
第一部分：媒体品牌
第二部分：案例研究——新闻组织品牌化
作者简介
09 品牌不单调：金融服务的挑战迈克·赛姆斯
是否可以寄希望于声誉
遵从但不遵守
避免雷同的故事
有氧金融：在新鲜空气里呼吸
First Direct：意想不到的银行
非当地的本国人和非本国的当地人
就是如此简单
银行业务的彻底转变
弗兰克：酷炫的现金业务
爱你选择的银行
世界上最好的银行
信用拓展
高于职责——服务使命
令人难忘的猫鼬
造就几代人的财富
喜欢恶作剧的银行
金融品牌化的4R要素
作者简介
参考文献
10 创建突破性的非营利品牌乔斯林·道
非营利组织的成长力
新非营利组织势在必行：竞争优势
从传统到突破
突破性非营利品牌的界定
非营利品牌之旅
发现你真正的品牌宗旨
联合国儿童基金会的突破性品牌之旅
展望
作者简介
11 品牌做事概念框架：理解大众时尚 约瑟夫·H.汉考克二世
风格、时尚以及品牌化
传统的品牌与品牌故事
生活方式营销
内涵管理
作者简介
参考文献
12 关于酒店品牌建设的研究进展 约翰·奥尼尔教授
如何衡量酒店品牌的价值
酒店品牌是价值的创造者
酒店品牌和满意度
酒店品牌的延伸
酒店品牌化与特许经营权
结束语
作者简介
参考文献
13 城市品牌 杰里米·希尔德雷思，杰蒂·森
都市永不眠
城市离不开前期宏观因素的影响
城市内外兼收
城市存在于口碑
城市品牌化的工具
构建环境
城市夜生活
城市街景与主题
活力与气氛
地标和辨识度
到达与第一印象
公众政策与问题解决
居民、文化和饮食
惯例和经验
体现特殊事件的身份象征
品牌消费品和城市出口
结论与呼吁
作者简介
参考文献
14 技术品牌：在日新月异的世界中构建长期价值
霍华德·布赖因德尔，乔纳森·佩斯纳，塞思·马戈利斯
理解ROI和ROE
与不断变化的技术购买者保持步调的一致
了解自己在品牌发展路径中的位置
品牌自信
复杂问题简单化
作者简介
15 足球品牌 苏·布里奇沃特
足球品牌具有何种独特特征?
足球品牌的品牌价值
意识
身份
品质感知
忠诚：赢得人心的战争
如何在困难时期让球迷保持忠诚度
需要保持足球产业的健康发展
作者简介
参考文献
内容摘要
卡迪科亚·康佩拉著的《品牌挑战》将全球优秀
品牌专家的观点整合到了一起，无论是从奢侈品品牌、金融品牌，还是到非营利品牌，都为读者提供了不同领域品牌构建的独特视角。本书由知名品牌分析师兼咨询师卡迪科亚·康佩拉负责编辑。通过对那些已经构建起长期独特性的品牌标识，以及其中被用到且已被经验所证明的特殊策略解读，能够让读者对如何构建成功品牌有进一步的综合性认识。
这本书并非简单地介绍品牌化。对于公司品牌主管或宣传主管来说，他们经常会参与品牌化决策，或是非常热衷于从其他领域中学习品牌创新经验。本书应该成为他们重要的必读书目。
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