消费心理学(微课版)9787576332148
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作者编者:杨仲基//徐岸峰//刘凯然|责编:王晓莉
出版社北京理工大学
ISBN9787576332148
出版时间2023-11
装帧其他
开本其他
定价79元
货号31961336
上书时间2024-07-28
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作者简介
\"杨仲基，管理学博士、博士后，哈尔滨理工大学市场营销系副教授、硕士生导师，英国爱丁堡大学、清华大学访问学者。长期从事消费者心理与行为、数字技术创新等领域的教学和科研工作。近年来，承担国家级、省部级各类科研项目10项，各类教学项目5项，发表高水平期刊论文20余篇，出版学术著作1部，编写教材3部。承担《消费者行为学》《网络营销》《管理沟通》等核心课程教学工作，参与完成《消费者行为学》混合式课程建设。
\"
目录
第一章 消费心理学导论
学习目标
导入案例
第一节 消费心理学概述
第二节 消费心理学的研究对象和内容
第三节 消费心理学的研究方法和特点
第四节 消费心理学的发展和趋势
拓展阅读
思考题
第二章 消费者认识、情感与意志
学习目标
导入案例
第一节 消费者的认识过程
第二节 消费者的情感过程
第三节 消费者的意志过程
第四节 消费者认识、情感与意志的关系
拓展阅读
思考题
第三章 消费者个性特征
学习目标
导入案例
第一节 消费者的个性
第二节 消费者的气质
第三节 消费者的性格
第四节 消费者的能力
拓展阅读
思考题
第四章 消费者学习、记忆与态度
学习目标
导入案例
第一节 学习
第二节 记忆
第三节 态度
拓展阅读
思考题
第五章 消费者需要、动机与体验
学习目标
导入案例
第一节 需要
第二节 动机
第三节 体验
拓展阅读
思考题
第六章 消费者自我概念与生活方式
学习目标
导入案例
第一节 自我概念
第二节 生活方式
拓展阅读
思考题
内容摘要
\"消费心理学是一门综合性学科，吸收了心理学、管理学、市场营销学、公共关系学等多方面的理论和实践成果。本教材按照从个体因素、社会因素到营销因素的思路，形成十三个章节，构建了消费心理学完整的知识体系。各章节设计了“导入案例”“拓展阅读”“知识加油站”等模块，增加了教辅材料和课后视频，丰富了课程内容和形式。
本教材既适用于高等院校创新应用型、技术技能型人才培养的需要，还可以作为市场营销实践者工作的参考用书。
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