创建强势品牌(珍藏版)/品牌经典系列9787111610519
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作者(美)戴维·阿克|译者:李兆丰
出版社机械工业
ISBN9787111610519
出版时间2019-01
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定价79元
货号30423051
上书时间2024-07-28
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作者简介
戴维·阿克，(DavidAaker)，世界级品牌管理大师，世界著名的品牌战略研究权威，被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”，美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授，全球营销思想领域的30位领袖之一。
目录
赞 誉
译者序
前 言
致 谢
第1章 强势品牌
柯达的故事
品牌资产
品牌知名度
感知质量
品牌忠诚
品牌联想
本书的目标
创建强势品牌为何如此困难
第2章 土星的故事
土星：一个强大的品牌
土星如何打造品牌
土星与通用汽车共同面临的挑战
土星故事的评价
第3章 品牌识别系统
品牌识别
品牌识别陷阱
四种品牌识别视角
品牌识别结构
提供价值主张
信誉角色
底线：品牌-顾客关系
处理多种品牌识别
理解品牌识别
第4章 组织联想
美体小铺的故事
日本品牌建设的故事
作为组织的品牌
组织联想
组织联想如何发挥作用
第5章 品牌个性
哈雷-戴维森的故事
测量品牌个性
如何塑造品牌个性
为什么要利用品牌个性
自我表达模型
关系基础模型
功能性利益表现模型
品牌个性与使用者形象
品牌个性是可持续优势
第6章 形象的实施
品牌定位
在执行中实现卓越
追踪
战略品牌分析
品牌识别与定位的力量
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