市场营销(高等院校经济管理专业应用型精品教材)9787302444893
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作者编者:耿燕//陈光义|总主编:李大军
出版社清华大学
ISBN9787302444893
出版时间2016-10
装帧其他
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定价35元
货号3689376
上书时间2024-07-27
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目录
第一章 市场营销概述
第一节 理解市场和市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 顾客满意
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销宏观环境分析
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销调研的基本方法
第四节 市场营销环境的SWOT分析工具
第三章 购买者行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 组织市场分析
第四章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第五章 产品策略
第一节 整体产品概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 产品品牌和包装策略
第五节 新产品策略
第六章 定价策略
第一节 定价方式
第二节 定价程序
第三节 定价策略技巧
第七章 渠道策略
第一节 渠道概述
第二节 中间商类型
第三节 选择销售渠道应注意的因素
第四节 渠道的管理
第八章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 人员推销
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第九章 网络营销
第一节 网络环境下的市场营销
第二节 网络营销策略
第三节 网络营销中的常用技术
第十章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际营销的环境
第三节 企业进入国际市场的方式
第四节 国际市场营销组合策略
参考文献
内容摘要
由耿燕、陈光义主编的《市场营销(高等院校经济管理专业应用型精品教材)》根据我国经济发展新常态、遵循市场营销业务活动和操作规程，系统介绍市场营销概述、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、
渠道策略、促销策略、网络营销、国际市场营销等市
场营销基本理论知识，并注重强化实战训练、提高应用能力与技能。
本书具有知识系统、理论适中、案例经典、注重应用等特点，既可作为高等院校工商管理、财经管理等专业市场营销课程的必修教材，同时兼顾高职高专、成人高等教育经管专业的教学，也可以用于各类企
业从业者的在职岗位培训。
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