市场营销学(第4版普通高等教育十一五国家级规划教材)9787302286714
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作者吴泗宗
出版社清华大学
ISBN9787302286714
出版时间2012-07
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定价39.8元
货号2301629
上书时间2024-07-27
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导语摘要
吴泗宗主编的《市场营销学（第4版）》全面系统地介绍了市场营销本土化的经营理念、策略和战略。探索市场营销在信息化条件下的新发展，并将近年所出现的一些新的营销方式（如微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等）介绍给读者。将博弈论引入竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。每一章都有相对应的案例，以帮助读者更好地理解和把握营销理论的内容。案例选择立足中国实践，以帮助读者建立营销策划的思路。
《市场营销学（第4版）》读者：高等院校经济与管理专业本科生。MBA、EMBA学生。经济与管理专业的教学、科研人员，咨询公司咨询人员。企业管理人员。
目录
第一篇 认识营销管理
第1章 市场与市场营销
第2章 市场营销环境分析
第3章 市场营销战略规划
第二篇 分析营销机会
第4章 消费者行为分析
第5章 组织市场购买行为
第6章 市场营销调研
第7章 竞争战略
第三篇 制定营销战略
第8章 STP战略
第9章 顾客满意战略
第10章 品牌战略
第四篇 设计营销策略
第11章 产品策略
第12章 服务策略
第13章 定价策略
第14章 营销渠道策略
第15章 促销策略
第五篇 展望营销趋势
第16章 电子商务与市场营销
第17章 营销新发展
第18章 市场营销管理中的模型和定量研究方法
参考文献
内容摘要
吴泗宗主编的《市场营销学（第4版）》第1版是财经类教材，第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。集中了多位在市
场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，将博弈论引入了竞争战略，借助各种数学模型解决营销问题。对于网络经济条件下，营销管理应对各行业各领域市场竞争的不断变化具有良好的借鉴性。
《市场营销学（第4版）》在前二版的基础上，对营销管理的研究和应用进行更深入的研究。书中展望了新世纪营销学的最新发展，特别介绍了微博营销、搜索引擎营销、善因营销、政治营销、长尾营销等相关内容，对营销管理的理论模型也进行了阐述和介绍。每一章后面都附有与教材内容相对应的案例，突出了市场营销理论与实践的相互影响和互动促进的特征，帮助读者更好地把握和吸收营销理论的内容。
《市场营销学（第4版）》适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也是企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。
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