讲好商业故事(精)9787300286235
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作者[德]米丽娅姆·鲁普（Miriam Rupp） 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300286235
出版时间2021-01
装帧平装
开本32开
定价59元
货号31011743
上书时间2024-07-27
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目录
第1章 故事的作用
针对注意力的磁引力
兴趣的电池
需求的镜子
公众要理解主人公的需求
公众要能理解讲述者
公众要在故事里看到自己
讲述者要理解公众
真正行动的跳板
关注—兴趣—需求—行动
第一篇 什么是故事
第2章 什么是故事
五幕式戏剧
约瑟夫·坎贝尔的英雄旅程
沃格勒的英雄旅程——品牌故事的12个阶段
第3章 愿景——英雄旅程的目标
为什么
旧世界对比新世界
第4章 冲突——主人公遇到的阻碍
人与人的斗争
人与社会的斗争
风暴之后的平静
第5章 企业作为导师
用支持代替惧怕——需求层次金字塔的顶端
导师的多种面貌
品牌导师原型
以原型代替套路——三大可持续发展品牌的特点比较
第6章 以顾客和员工为主人公的七种剧情
战胜怪兽
从洗碗工人到百万富翁
探寻
旅程与回归
喜剧
悲剧
重生
小结
第7章 企业作为主人公的七种剧情
企业的英雄旅程
企业故事的七种剧情
第二篇 怎样讲述故事
第8章 核心角色
虚构角色
非虚构角色
哪一类人物最受欢迎
第9章 吸引关注、维持关注、奖励关注
奖励关注
吸引关注
维持关注
第10章 跨媒体战略
为什么要跨媒体
内容摘要
企业创办人、营销经理以及各层面管理者正面临着
百年以来的最大挑战：消费者也好，员工也罢，每天都被网上大量的资料、评论以及图片围攻，不再轻易相信任何信息。企业和管理者该如何突围并取信于人？ 办法就是讲故事。企业和管理者需要从头开始好好学习讲故事的艺术。本书提供了一套完整而独特的框架，展现故事由哪几个部分构成，怎样联系企业实情找到恰当的主角，怎样才能讲好故事，怎样把故事传递给公众并吸引关注、维持关注和奖励关注，如何通过故事激
发消费者或员工的热情，如
何利用数据讲故事。书中的大量例子能让你更好地理解和掌握讲故事的方法，助你成为善用故事提升关注度、
可信度和支持度的高手。
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