大数据时代个性化广告效果宏观评估模型研究9787522706481
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作者黄琦翔
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787522706481
出版时间2021-03
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货号31575595
上书时间2024-07-27
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商品简介
大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。
作者简介
黄琦翔，1990年9月出生，中国人民大学传播学博士，广东外语外贸大学新闻与传播学院讲师、硕士生导师。主要研究领域为新媒体广告与营销、计算广告、广告传播效果、智能媒体研究等。曾于《光明日报》《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻记者》《编辑之友》《新闻与写作》《出版广角》等刊物上发表学术论文多篇，主持广州市社科规划项目等多项，参与国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、广东省哲学社会科学规划课题等多项。
目录
第一章 绪论
第一节 研究缘起
第二节 概念阐释
第三节 文献综述
第四节 研究方法和研究内容
第五节 研究意义与创新点
第二章 技术驱动下的广告业变革
第一节 大数据时代个性化广告的主要类型
第二节 大数据时代个性化广告的市场主体及产业流程
第三节 大数据时代个性化广告的运作流程
小结
第三章 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的初步构建
第一节 技术驱动下广告效果研究的变革
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的基本要素
小结
第四章 大数据时代个性化广告效果一级控制主体：广告主
第一节 广告目标指明广告效果衡量方向与指标
第二节 目标人群分析决定广告传播对象
第三节 广告媒体选择限定广告传播范围
第四节 广告内容直接影响广告传播效果
小结
第五章 大数据时代个性化广告效果二级控制主体：技术
第一节 消费者数据采集与处理对广告效果的影响
第二节 大数据时代个性化广告算法对广告效果的影响
小结
第六章 大数据时代个性化广告效果末端控制主体：消费者
第一节 大数据时代中国数字化消费者的基本特征
第二节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素初探
第三节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素的验证性研究
小结
第七章 结语
第一节 总结：研究发现
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的最终确立
第三节 研究局限与研究展望：未来的个性化广告效果研究
参考文献
附录
后记
内容摘要
大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期
对当前广告效果评估实践有所启示。
精彩内容
大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。
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