跨境电子商务平台实务
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广东广州
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作者编者:易静|责编:刘淑敏
出版社电子工业
ISBN9787121435263
出版时间2022-06
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号31476000
上书时间2024-04-21
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作者简介
易静，副教授，武汉大学访问学者，被授予校“师德标兵”“晴川名师”“双师双能型教师”“当代好老师”称号；兼任湖北跨境电子商务产教联盟特聘指导教师、Wish和Shopee平台官方认证院校讲师；持有多项与跨境电商相关的教育部1+X职业技能等级证书；主持或参与国家级/省级项目12项；发表论文20余篇、编写教材7部、专著1部；获批省级一流课程1门；指导学生获国家级/省级跨境电商学科竞赛奖30余项。
目录
目录
项目一 跨境电子商务平台基础认知1
任务一 初识跨境电子商务与跨境电子商务平台分类1
一、跨境电子商务的概念、特点和发展意义2
二、跨境电子商务平台分类认知4
任务二 跨境电子商务平台的盈利模式认知12
一、跨境电子商务盈利模式的界定13
二、跨境电子商务平台的主要盈利模式14
项目二 跨境电子商务平台店铺注册18
任务一 跨境电子商务主流平台介绍和对比18
一、跨境电子商务主流平台简介19
二、跨境电子商务主流平台对比23
任务二 跨境电子商务平台开店准备与账号注册26
一、跨境电子商务平台开店准备26
二、跨境电子商务平台账号注册：以Shopee为例29
项目三 跨境电子商务选品33
任务一 跨境电子商务选品基础认知33
一、跨境电子商务选品的概念、意义与流程34
二、优质跨境电子商务选品的判定标准35
三、跨境电子商务选品的基本原则认知36
任务二 跨境电子商务选品方法分类38
一、跨境电子商务分销式选品39
二、跨境电子商务铺货式选品40
三、跨境电子商务创意开发式选品43
任务三 跨境电子商务平台选品46
一、亚马逊平台选品47
二、全球速卖通平台选品52
三、Wish平台选品56
四、Shopee平台选品60
项目四 跨境电子商务多平台运营工具的使用65
任务一 亚马逊平台运营工具的使用65
一、亚马逊选品分析工具的产生和使用66
二、亚马逊关键词工具的使用70
任务二 全球速卖通平台运营工具的使用76
一、“生意参谋”的认知与使用77
二、全球速卖通配套运营工具的使用86
任务三 Wish平台运营工具的使用89
一、Wish热销品分析工具的使用90
二、Wish标签工具的使用91
任务四 第三方工具ERP系统的应用：以店小秘为例93
一、店小秘的认知和优势分析94
二、店小秘的基本使用方法96
项目五 跨境电子商务营销105
任务一 跨境电子商务平台活动105
一、参加跨境电子商务平台大促活动106
二、跨境电子商务平台活动的基本规则与报名流程109
任务二 跨境电子商务店铺自主营销112
一、跨境电子商务店铺自主营销的方式113
二、跨境电子商务店铺自主营销工具的使用117
任务三 跨境电子商务站外引流124
一、运用谷歌进行引流125
二、利用社交网站引流126
项目六 跨境电子商务视觉美工131
任务一 跨境网店店铺装修131
一、跨境网店店铺装修模板设置132
二、跨境网店店招设置134
三、跨境网店海报制作136
任务二 跨境商品图片拍摄与处理139
一、跨境商品图片拍摄139
二、跨境商品主图制作142
三、跨境商品辅图处理146
任务三 跨境商品视频拍摄与剪辑152
一、跨境商品视频拍摄153
二、跨境商品视频剪辑155
项目七 跨境电子商务文案创作164
任务一 跨境电子商务文案创作基础164
一、跨境电子商务文案的认知与分类165
二、跨境电子商务文案写作前的准备168
任务二 跨境电子商务产品卖点的挖掘172
一、产品卖点的认知173
二、产品卖点的提炼方法177
三、产品卖点的取舍与优化178
任务三 跨境电子商务产品描述的撰写181
一、产品描述的原则和内容182
二、产品描述的语言与格式优化185
项目八 跨境电子商务数据调研与分析188
任务一 跨境电子商务数据的调研188
一、跨境电子商务数据调研常用概念189
二、跨境电子商务数据调研的目标及常见步骤190
任务二 跨境电子商务数据的分析192
一、跨境电子商务行业数据分析193
二、跨境电子商务关键词的数据挖掘194
三、跨境电子商务店铺数据分析195
任务三 跨境电子商务第三方数据分析工具的应用199
一、第三方数据分析工具Terapeak的应用200
二、Google旗下的第三方数据分析工具应用201
项目九 跨境电子商务物流204
任务一 跨境电子商务物流认知及其模式分类204
一、跨境电子商务物流认知205
二、跨境电子商务物流模式分类208
任务二 国际物流运费计算与跨境电子商务物流发货215
一、国际物流运费计算216
二、跨境电子商务物流发货219
项目十 跨境电子商务支付与结算222
任务一 跨境电子商务支付与结算的认知222
一、跨境电子商务支付与结算的概念、现状分析及发展展望223
二、跨境电子商务支付与结算的模式226
任务二 跨境电子商务支付与结算的方式及工具使用230
一、支付方式认知与跨境收款账户创建231
二、主流跨境收付款工具的使用241
任务三 跨境电子商务支付与结算的技术风险与防范252
一、跨境电子商务支付与结算技术风险的分类253
二、跨境电子商务支付与结算技术风险的防范254
参考文献258
内容摘要
本书根据当前跨境电子商务行业的人才需求，介绍了跨境电子商务平台基础认知、跨境电子商务平台店铺注册、跨境电子商务选品、跨境电子商务多平台运营工具的使用、跨境电子商务营销、跨境电子商务视觉美工、跨境电子商务文案创作、跨境电子商务数据调研与分析、跨境电子商务物流及跨境电子商务支付与结算等相关内容。全书以活页形式编排，对接1＋X证书制度下的行业标准，以项目任务驱动的模式，强调理论与实践的一体化，有序且系统地讲解了跨境电子商务职业标准的基础知识与实务技能。本书内容由浅入深，符合跨境电子商务从业者职业技能习得规律，可作为职业院校和应用型本科院校跨境电子商务、电子商务、商务英语、国际贸易及相关专业的教材或教学参考用书。同时，本书对跨境电子商务企业的平台运营人员、管理人员及营销人员等也具有实战指导作用。
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