网红经济(揭秘网红背后的创赢逻辑)
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作者韦康博
出版社人民邮电
ISBN9787115436412
出版时间2016-12
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定价49元
货号3703012
上书时间2023-11-13
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导语摘要
韦康博著的《网红经济(揭秘网红背后的创赢逻辑)》从网红经济的大环境讲起，通过阐述网红发展的过程和方式，全面地向读者介绍网红的相关内容，其中包括网红的营销模式、粉丝经济的地位和作用、社群营销的话题创造、自媒体向团队化发展的过程以及网红运营商的变现之路。另外，对于网红经济的发展和现状都有所呈现。
作者简介
韦康博，财经作家，哈佛常春藤首席经济学家，中国商报新闻出版总社财经编辑，财经评论员，工业4.0在中国的主要推动者与研究专家，曾发表多篇关于制造业的文章，介绍德国在智能化生产和先进制造业方面新学术成果。在经济、金融和人工智能方面，有独立的研究成果。著有《工业4.0时代的盈利模式》、《国家大战略》、《人工智能》、《怎样成功建立百万粉丝团》等著作。
目录
Chapter 1 网红经济：是美丽泡沫还是颠覆性的赢利模式
1．以网络红人为主导的网红经济
2．网红经济的商业价值及特点
3．聚集人气是网红经济的最大吸引力
4．网红经济下网络红人的分类
5．“网管哥”摇身一变为网络红人
6．同道大叔的成长之路
Chapter 2 直播营销：怎样让当红美女主播帮你推销
1．直播营销：新兴网红营销模式
2．视频直播——下一个企业营销阵地
3．杜蕾斯为什么爱上直播营销？
4．直播+网红——商业营销的新蓝海
5．直播营销的类别和模式
Chapter 3 粉丝经济：重新定义互联网时代的粉丝经济学
1．粉丝经济：网红经济下商业模式的核心
2．网红经济大爆发，走红全网到底靠什么？
3．粉丝经济下的人气变现方式
4．每一个粉丝都是一笔资产
5．文化众筹：粉丝经济的新方向
Chapter 4 社群营销：没有圈子的粉丝难成活
1．社会化营销的巨大优势
2．“网红”成就的社群营销
3．关注“论博”两大社交平台
4．社群营销下的“双微”模式
5．从自媒体中挖“意见领袖”
6．如何借助网红做好社群营销？
Chapter 5 话题升温：冲不上头条也要刷热门
1．热门话题引发蝴蝶效应
2．借助热门话题来吸粉
3．组织粉丝接力，成就热点话题
4．通过“兰董”事件看话题的力量
Chapter 6 口碑传播：市场营销中不可忽视的口碑经济学
1．口碑，营销成功的秘诀
2．口碑营销：新时代市场营销的王道
3．醋溜科技怎样在QQ空间里成就创作传奇？
4．贝瓦品牌的营销模式
Chapter 7 网红平台：如何利用网络红人去赚钱
1．传统互联网公司的整改者——网红经济
2．网红经济如何催生网红平台？
3．网红平台塑造“网红+电商”的营销策略
4．网红经济的效益——互联网思维
5．网红经济持续发展的瓶颈——产品精神
Chapter 8 流量变现：一块诱人的大蛋糕
1．流量变现——从网红1．0到3．0上看发展
2．网红经济——先圈用户，再圈钱
3．IP网红如何实现流量变现？
4．网红经济下的网红团队变现
Chapter 9 运营解析：网红帮你实现一天赚3．8亿元
1．在网红分析中盘点网络运营的切入点
2．打开交易入口——网红经济的运营法门
3．三步走教你在网红经济中占有一席之地
4．剑走偏锋——运营商不常见的变现方式
Chapter 10 网红未来：挖掘粉丝团的潜在价值
1．网红粉丝的“痛点”就是经济增长点
2．网红订单链与传播链一体化
3．粉丝呼声——网红未来的潜在商机
4．充分吸收网红粉丝团的微创意
5．粉丝的行为就是最好的建议
内容摘要
在传统B2C电商中心平台搜索品类繁杂且收费日益昂贵的大背景下，网红这种借助社交平台海量流量宣传产品的精准营销模式，极大地缓解了品牌商推广产品效率低下的问题，也有望帮助移动社交电商完成又一次交易场所的转移。韦康博著的《网红经济(揭秘网红背后的创赢逻辑)》通过对“网红经济”这一
当前热点的深度解析，告知你网红背后的创赢逻辑。
本书适合互联网从业人员、投资者、企业家以及关注网红的普通读者参考阅读。
精彩内容
2016年1月，百度公布过一个《95后生活形态调研报告》。在报告中，我们可以看到，1995年至1999年出生的人口大约为1亿，与80后、85后相比，他们可以说是网络的原住民。95后群体的生活基本与互联网为伴，他们最认同当下互联网流行的价值观，喜欢在网络上发表意见、分享所见所闻，注重网络社群的娱乐和社交。根据相关专业人士介绍，以95后为代表的网民已经成为互联网最重要的用户，他们的存在也
为网络红人的出现和成长提供了宽容的社会基础。 在过去，一位明星的成长要经历繁琐的过程。需要成熟的团队或者经纪公司来打造和培养，同时明星自身也需要具备音乐或者表演方面的突出才艺。此外，明星还要处理协调与电视媒体、影视公司等相关机构的关系，与之进行良好的合作。而网络红人则不必受这些传统规则的约束，在网络平台当中，网络红人需要
的就是敢于表现、张扬个性。一位媒体研究者指出：“说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的造星机，成名的门槛降低了很多。网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”以具有“2016年第一网红”之称的papi酱为例，正是她所具备的独特个性一一节
目出众、自由率真一一才使得网友对她青睐有加。《罗辑思维》创始人罗振宇将网红的这种特质称为“魅力人格体”。正是因为具有属于自我的“魅力人格体”，网红才能够满足新一代年轻人的娱乐需求。
实际上，近10年来，无论是国外还是国内，网络红人的出现已经不是一种新现象。10年前，国内的网络论坛兴起，凤姐、芙蓉姐姐等一批网红就依靠背后策划推手的帮助而成名。后来，微博的兴起催生了大批的微博大V、微博达人。自媒体时代各类自媒体平台开始涌现，每一个个体都能够成为自媒体人，越来越多的网络红人出现在公众的视野。在他们的带动之下，令人眼花缭乱的产业链衍生出来，有网红培训班、网红孵化器，也有网红营销公司、网红店铺、网红代言等。
可以确定，新一代的网络红人正在改变着市场上原有的经济结构，他们将构建起一种新的重要经济力量。在2015年年底举行的第二届世界互联网大会当中，阿里巴巴的首席执行官张勇表示：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为‘网红一族’。这是整个新经济力量的体现。”对于过去的营销模式，一般品牌的宣传无非依靠明星或者名人来代言，这种方式需要支付高额的签约代言费用。如今，企业赢利下滑，明星广告代言这笔费用已经成为很多企业的痛点，而网红的兴起，为很多企业解决了广告宣传费用居高不下的问题。依靠网红宣传，企业能节约很大成本，而且这样的方式更能被大众所接受，营销效果也非常明显，网红代言由此也成为很多企业所喜爱的主要营销方式。正是因为网红经济时代的网络红人所具有的巨大商业价值，所以网红正在逐步成为新兴的经济领域的领航者。
从实质上来说，网红经济就是人格化营销，即赋予产品和品牌一种价值观、态度、格调或者一切能够
区別于其他相同产品的元素。而人格化营销的主体就是网络红人。网红经济的模式是基于信任和依赖而产生的交易模式，具备网红属性的人，同时具备了品牌的人格化属性。而内容产业是网红经济的本质，网络红人依靠内容来吸引用户，他们的个人品牌对用户的吸引力已经足够强大。
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