商业广告设计手册(写给设计师的书)
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作者编者:赵庆华
出版社清华大学
ISBN9787302501985
出版时间2018-07
装帧平装
开本其他
定价69.8元
货号30228021
上书时间2023-11-12
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商品详情
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作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
目录
第1章 商业广告设计的原理
1.1 商业广告设计的概念
1.2 商业广告设计的点、线、面
1.2.1 点
1.2.2 线
1.2.3 面
1.3 商业广告设计的原则
1.3.1 实用性原则
1.3.2 商业性原则
1.3.3 趣味性原则
1.3.4 艺术性原则
1.4 商业广告设计的法则
1.4.1 形式美法则
1.4.2 平衡法则
1.4.3 视觉法则
1.4.4 以小见大法则
1.4.5 联想法则
1.4.6 直接展示法则
第2章 商业广告设计的基础知识
2.1 商业广告设计的图形
2.1.1 直接表达方式
2.1.2 间接表达方式
2.2 商业广告设计中的文字
2.2.1 手写体
2.2.2 印刷体
2.3 商业广告设计中的色彩
2.3.1 色相、明度、纯度
2.3.2 主色、辅助色、点缀色
2.3.3 邻近色、对比色
2.3.4 色彩混合
2.3.5 色彩与商业广告设计的关系
2.3.6 常用色彩搭配
第3章 商业广告设计的基础色
3.1 红
3.1.1 认识红色
3.1.2 洋红&胭脂红
3.1.3 玫瑰红&朱红
3.1.4 鲜红&山茶红
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红
3.1.6 鲑红&壳黄红
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红
3.1.8 威尼斯红&宝石红
3.1.9 灰玫红&优品紫红
3.2 橙
3.2.1 认识橙色
3.2.2 橘色&柿子橙
……
第4章 商业广告设计的元素
第5章 商业广告设计的应用行业
第6章 商业广告设计的视觉印象
内容摘要
赵庆华编著的《商业广告设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。
本书从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4～6章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。
并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也
可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。
精彩内容
第2章商业广告设计的基础知识商业类的广告设计是以加大产品宣传力度、增强受众消费欲望为目的的一种宣传手段，也是在二维空间向受众传达视觉信息的主要途径。传达信息载体包括图形、文字、线条、图像、色彩等多种可展现产品特性的视觉元素。
商业广告在创作上要求表现方式具有形象化与浓缩化的特点，同时更要具有美感与视觉冲击力，以突出品牌文化与产品特征，吸引更多消费者的目光，提升广告自身的设计价值与意义。
◆向受众传递最直观的信息。
◆画面清晰且富有较强的视觉吸引力。
◆可以展现出品牌文化与产品特点。
◆具有说服力和感染力。
◆画面整体趣味性、真实性十足。
2.1 商业广告设计的图形广告在人们的日常生活中随处可见，其中，商业类创意广告更是琳琅满目。在宣传企业形象以及产品特点时，广告设计是传递信息的重要途径，受众可以通过广告的展示认识产品、了解产品、喜欢产品，并对产品产生购买欲望，从而达到宣传产品与品牌的目的。
在商业广告设计中，图形是最为强劲有力的视觉元素，图形的混合处理可以将产品样式、细节、特色等信息简洁明了地展示给受众，且具有较强的视觉冲击力，并通过广告的创意使消费者对产品及品牌产生回味无穷的视觉心理。
2.1.1 直接表达方式商业广告的直接表达方式指的是将产品的特性直观、具象地表达出来，使受众一目了然，与此同时，再在此基础上进行设计和加工，使画面看上去更加美观、完整。
2.1.2 间接表达方式商业广告的间接表达方式是指在表现形式上，将画面主要元素进行细节化、夸大化处理，并与更多的创意元素相结合，使画面更为生动，更能打动人心，既美观又不失创意，给人留下深刻的视觉印象。
2.2 商业广告设计中的文字文字在商业广告设计中有解释说明和升华主题的作用，一般分为手写体和印刷体两种。手写体较为随性、灵动，可以为画面增添更多的趣味性；印刷体则理性、工整，给人以稳重、正式的视觉感受。
2.2.1 手写体应用手写体文字在商业广告中可以增强画面整体的视觉冲击力，使画面更加生动、活泼。
2.2.2 印刷体在商业广告中，印刷体文字的应用可以一览无遗地表达版面信息，具有较强的理性感与可读性，其样式的设定与画面主题、内容相呼应，字体简洁干净，在画面中十分醒目，使受众接收的信息更为直率、纯真。
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