大众传媒与自主品牌形象提升
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广东广州
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作者张燚//刘进平|责编:郭书芳
出版社中国经济
ISBN9787513668422
出版时间2022-03
装帧平装
开本其他
定价78元
货号31417636
上书时间2023-09-17
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商品详情
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目录
第一部分 绪论
1 研究背景与研究意义
1.1 研究背景与问题提出
1.2 国内外研究现状及评述
1.3 研究的理论价值与现实价值
2 研究内容与研究方法
2.1 研究目标与研究内容
2.2 研究思路与研究方法
第二部分 根源探索
3 自主品牌负面刻板印象生成的动机根源
3.1 文献综述
3.2 探索性研究
3.3 实证检验与分析
3.4 研究结论
4 自主品牌负面刻板印象生成的心理认知根源
4.1 理论基础
4.2 研究方法
4.3 受众心理距离框架效应分析
4.4 理论模型建构与阐释
4.5 研究结论
5 自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究
5.1 文献综述
5.2 探索性研究
5.3 实证检验与分析
5.4 研究结论
第三部分 传播效果分析
6 自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析
6.1 研究对象
6.2 信息搜集
6.3 信息资料分析
6.4 研究结论
7 自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析
7.1 案例选择与分析思路
7.2 高端制造形象宣传的传播效果分析
7.3 “国家品牌计划”宣传的传播效果分析
7.4 创新创业故事宣传的传播效果分析
7.5 传播效果比较
8 高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应
8.1 研究目的
8.2 文献综述与假设推导
8.3 研究方法
8.4 结果分析
8.5 研究结论
9 自主品牌形象提升的实践效果：00后的自主品牌认知唤醒与态度改变视角
9.1 研究目的
9.2 文献综述与假设推导
9.3 研究设计与数据收集
9.4 结果分析
9.5 研究结论
第四部分 对策研究
内容摘要
本书以自主品牌形象为研究对象，重点探讨自主品
牌负面刻板印象的生成根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。
全书由四部分构成，其中第一部分是绪论，包括研究背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负
面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略，以及本书的研究结论与不足之处。
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