广告文案写作理论与实务(影视传媒专业系列教材)
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作者编者:张冰|总主编:刘翼
出版社重庆大学
ISBN9787562497042
出版时间2016-05
装帧其他
开本其他
定价32元
货号3548968
上书时间2023-09-04
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作者简介
张冰，文学硕士，成都理工大学传播科学与艺术学院教师。主要致力于文学、文化学及广告学的教学和理论研究工作，长期担任《广告文案写作》的教学工作，积累了丰富的教学经验。出版著作、教材多部，发表论文多篇。
目录
第1章 广告文案写作概述
第一节 广告文案的概念与作用
第二节 广告文案的构成要素
第三节 广告文案写作的特点
第四节 广告文案写作的过程
第五节 广告文案撰稿人应县备的豪质
第2章 广告文案写作的语言技巧
第一节 广告文案语言概述
第二节 广告文案写作的修辞技巧
第三节 广告文案中常见的修辞格
第3章 广告标题的写作
第一节 广告标题的概念及作用
第二节 广告标题的结构类型
第三节 广告标题的表观形式与写作方法
第4章 广告正文及附文的写作
第一节 广告正文的概念与表现内容
第二节 广告正文的结构和表现形式
第三节 广告正文写作的要求
第四节 广告附文的概念、作阐及写作要求
第5章 广告口号的写作
第一节 广告口号的概念、特征与功能
第二节 广告口号与广告标题的区别
第三节 广告口号的类型
第四节 广告口号的写作原则与技巧
第6章 平面广告文案的写作
第一节 报纸广告文案的写作
第二节 杂志广告文案的写作
第三节 直邮广告文案的写作
第四节 户外广告文案的写作
第7章 广播广告文案的写作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的表现形式
第三节 广播广告文案的写作技巧
第四节 广播广告脚本
第8章 电视广告文案的写作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的表现形式
第三节 电视广告文案的写作技巧
第四节 电视广告脚本及故事版
第9章 网络广告文案的写作
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告文案概述
第三节 网络广告文案的写作技巧
第10章 软文广告文案的写作
第一节 软文广告概述
第二节 软文广告文案的结构及表现形式
第三节 软文广告文案写写作原则
第四节 软文广告文案的写作技巧
参考文献
后记
内容摘要
张冰、刘翼编写的《广告文案写作理论与实务(影视传媒专业系列教材)》为高等院校广告学及相关专业教材。全书对广告文案写作的理论和方法作了全面的阐述，同时列举和分析了大量经典案例，使学生
能从理论和实践两方面掌握广告文案写作的基本原理与方法技巧。全书共十章，包括广告文案的概念、广告文案写作的语言与修辞、广告文案标题的写作、广告文案正文及附文的写作、广告口号的写作、平面广告文案的写作、广播广告文案的写作、电视广告文案的写作、网络媒体广告文案的写作、软文广告文案的写作等。每章开篇提出本章要点与学习目标，使学生
明了学习重点与要求；每章末都有思考题和实训题，以帮助学生在实践中运用写作知识并提高写作能力。
本书内容全面、框架合理、体系完整、操作性强。
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