玩具思维(改变未来行业的新思维)
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作者陈禹安
出版社机械工业
ISBN9787111511182
出版时间2015-09
装帧其他
开本其他
定价49元
货号3318655
上书时间2023-09-04
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导语摘要
僵守工具思维，必然死路一条；精通玩具思维，才能别有洞天。从这个角度来说，玩具思维将成为商业新的统治思想，，未来的一切行业都将是玩具业！
陈禹安著的《玩具思维(改变未来行业的新思维)》的目的就是想帮助大家正确而及时地洞察到玩具思维的兴起，以及玩具思维是如何摧毁工具思维的庞然帝国，并取代工具思维，成为未来商业的主宰性力量的。
作者简介
陈禹安，心理管理学家、人性互联网论提出者、BEST压力管理体系创始人、心理说史首创者、高级经济师、北大创业训练营导师、中央财经大学新传播中心研究员、上海互联网+专委会专家、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。
主要作品有《人性之根：互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《新媒体论》《如何成为带头大哥——金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝——鹿鼎记领导启示录》，心理三国三部曲（《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》），逆境三国三部曲（《心理刘备》《心理孙权》《心理司马》），心理吴越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吴》），《心理乔布斯》等20余部。另有大量论文刊发于《中欧商业评论》《销售与市场》《商学院》《商界评论》《中国经济导报》《中国记者》等。
目录
前言 玩具思维、游戏化思维与互联网思维
第一章 玩具思维的兴起
第二章 特斯拉悖论与苹果现象
第三章 从工具思维到玩具思维
第四章 玩具思维的SP矩阵
第五章 无形产品的玩具思维
第六章 玩具思维案例精粹
第七章 玩具总动员
附录1 衰颓产品的“F2F战略转型
附录2 玩具思维：未来一切行业都将是玩具业
附录3 玩家红利：互联网时代消费者的颠覆性转变
附录4 玩具豁免：玩具思维下的免死金牌？
附录5 无形产品的玩具思维
后记 玩无止境
内容摘要
这是一本指导企业如何理解产品、如何理解设计与营销的书，同时也是一本洞悉消费者的消费心理与心态的书。陈禹安著的《玩具思维(改变未来行业的新思维)》旨在通过玩具思维在有形产品和无形产品
上的运用，发现隐藏在其后的心理机制，进一步将其推广在产品的设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中，为企业的发展提供一种新的选择。
精彩内容
第一章玩具思维的兴起一切变化，都是早有痕迹的。但并不是所有的人，都能敏锐地发现那些颠覆性变化刚一开始呈现出来的蛛丝马迹。还是让我们睁大眼睛，看一看全球各地商业世界里的种种“可疑”迹象吧！
中国：春节狂欢抢红包2015年2月18日，从晚上8点开始，在整个中国的千家万户中，几乎同时出现了一幅奇特的景象：全家人不论老小，人手一部手机，却不是用来打电话或发短信，而是持续不断地摇动着，不时停下来，眼睛紧紧地盯着屏幕，随后发出或是惋惜的叹息或是惊喜的欢呼。
这到底是怎么了？
到底是什么弥合了祖孙三代的喜好差异，让他们能够共同参与看似莫名其妙的“摇手机”活动？到底是什么吸引了全中国成千上万的家庭放下其他事情，步调一致地来做同一件看似可笑的事情？
要知道，这一天并不是一个普通的日子，而是中国人最为看重的除夕之夜！
众所周知，春节是中国人源远流长的最重要的传统节日。在这样一个阖家团圆的日子里，人们往往放下或重要或紧急的事务，而让自己全身心融人这亲情洋溢的特定时空之中，遵循着种种礼仪性活动而不随意逾规。
而上述“摇手机”活动却打破了中国人延续了30多年的除夕惯例——自1983年以来，每个除夕之夜，8点过后，全家人围坐在一起观看中央电视台的春节
联欢晚会(简称春晚)，已经成为中国人过春节的一个固定节目。近几年来，在互联网的猛烈冲击下，电视的观众大批流失，年轻的或不太年轻的受众们有了更多的娱乐选择。无可否认，春晚的吸引力已经大大下降，但除夕之夜看春晚已经演变成为一项传统节庆仪式，依然顽强地保住了自己的地位。
但是，在2015年的除夕之夜，一切都被颠覆了。
主导这一颠覆的是腾讯旗下的微信(weChat)。春节之前，微信与央视春晚达成合作协议，设定了两种“摇红包”(抢红包)的方式：一种是在某一个小时对该时段内提供单独某一品牌的“摇一摇”红包；另一
种是在某个固定时段内提供多家品牌的“摇一摇”红包。凭借微信的强大号召力，各大品牌出资赞助了共计5亿元的红包大礼。
正是这一“玩娱度”极高的活动设计，让微信这个配角在除夕之夜彻底抢走了春晚的风头，尽管微信“抢红包”原本只是整个春晚中的一个互动环节。
晚上8点，随着春晚拉开帷幕，“抢红包”活动也随之登场。到了晚上10点半，整个“抢红包”活动在一瞬间达到最高潮。在这一阵暴风骤雨般的红包狂
潮中，全中国无数个家庭几乎都陷入了这一热潮之中。
让人们深度痴迷于疯狂摇手机的，不仅仅是因为能够摇出红包，还能在“红包大战”的间隙摇出其他一系列的惊喜：(1)摇出春晚节目单。在手机屏幕上显示当前时段的电子节目单。
(2)摇出新年贺卡。用户可以随机摇出给某位好友的新年贺卡，然后写上创意祝福语，通过手机将贺卡发送给好友，给好友拜年，送上新春祝福。
(3)摇出明星的新年祝福。与春晚的直播节奏同步，用户通过“摇一摇”，可以获取当前节目中正在出演的明星的新年祝福。
(4)摇出“晒全家福”的互动页面。用户可以上传与亲人共享天伦之乐的大团圆照，在微信朋友圈分享，并有机会出现在春晚现场的大屏幕上，展示在亿万名观众面前。
(5)摇出一位好友，然后送上红包与祝福。
正是这一系列的活动，让智能手机成为除夕之夜亿万人手中的热得烫手的玩具。正可谓是“本是万家团聚日，举目万家皆玩家”。
根据微信团队大年初一(2月19日)公布的数据显示：除夕晚8时至大年初一0时48分，春晚微信“摇一
摇”互动总量超过110亿次！其中，晚10时34分春晚“摇一摇”互动出现峰值，达到了8.1亿次/分钟15亿元的现金红包被疯狂的参与者抢个精光，与此同时，春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次！(注1)这是何等惊人的一组数据！在这个注意力涣散的时代，能够在同一时间拢聚亿万之众，全身心投入同一项活动中，堪称全球最大的营销奇迹。但是，就连微信运营团队自身也始料不及，这一次的春晚“抢红包”活动会取得远超预计的火爆效果。
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