市场营销理论与实务
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作者余爱云 刘列转 主编
出版社北京理工大学
ISBN9787568287494
出版时间2021-07
装帧平装
开本其他
定价78元
货号31241764
上书时间2023-09-04
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作者简介
余爱云，女，生于1965年，三级教授、高级会计师、电子商务师，中共党员，1987年7月毕业于西安交通大学（原陕西财经学院贸易经济系）、经济学学士。陕西省财政系统优秀教师、陕西职教系统教学名师、宝鸡市有突出贡献拔尖人才、学院教学名师、区域经济与职业教育研究所所长、宝鸡职业技术学院学术委员、电子商务专业及物流管理专业带头人。主讲《市场营销》、《电子商务概论》、《网络营销》、《电子商务网站建设》等课程。注重区域经济与职业教育研究，对企业管理、电子商务及网络营销，区域经济与职业教育有一定研究。近几年发表论文近50多篇，主持课题18项，编写教材16部。《电子商务网站建设与维护管理》被评为国家十三五规划教程，《会计电算化实践教程》获得“2015年高等学校优秀教材评选”二等奖，2015年被北京理工大学出版社评为“优秀作者”。2015年被评为宝鸡市有突出贡献拔尖人才，2017年课题“宝鸡农业经营体系创新研究”被评为陕西省高校人文社会科学优秀成果三等奖。
目录
项目一 新时代的市场营销
任务一 认识新时代的市场营销
任务二 营销观念
任务三 营销人员与营销组织
项目二 分析市场营销机会
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观营销环境
任务三 微观营销环境
任务四 市场营销环境分析
项目三 分析购买者与竞争者
任务一 消费者市场购买行为分析
任务二 组织市场购买行为分析
任务三 市场竞争分析
项目四 进行STP分析
任务一 市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 市场定位
项目五 制定产品策略
任务一 产品与产品组合决策
任务二 产品生命周期决策
任务三 产品品牌与包装决策
任务四 产品质量策略
任务五 新产品开发策略
项目六 制定价格策略
任务一 定价要素分析
任务二 价格制定程序与方法
任务三 价格制定策略
任务四 价格变动应对
项目七 选择渠道策略
任务一 分销渠道模式分析
任务二 营销渠道设计与选择
任务三 分销渠道管理
项目八 设计促销策略
任务一 沟通与促销组合
任务二 人员推销技巧
任务三 广告策略制定
任务四 公共关系策略制定
任务五 营业推广策略制定
项目九 运用新媒体营销策略
任务一 认识新媒体营销
任务二 微信营销策略
任务三 微博营销策略
任务四 短视频营销策略
内容摘要
《市场营销理论与实务》教材体现了新时代、新技术、实践性的要求。本教材按照营销职业岗位的工作流程，结合新时代营销理论和营销技术的发展，根据高等院校教学特点，将教材内容规划为：走进新时代市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略、运用新媒体营销策略等九个项目。根据教学需要和学习规律，在各项目下分别设置：案例导入、学习目标、任务描述、任务分解、知识准备、相关链接、思政园地、小试牛刀、行业经验、案例链接、任务实施、学以致用、综合项目实训等模块，以提高学生学习和实训的兴趣。本教材还精心制作了多媒体课件和微课，方便教师教学和学生学习。
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