品牌记忆(十大行业品牌标志设计实例解析)
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作者侯文振
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115511461
出版时间2019-01
装帧平装
开本16开
定价118元
货号31075717
上书时间2023-09-03
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导语摘要
《品牌记忆(十大行业品牌标志设计实例解析)》是一本讲解品牌标志设计的专业教程，以问答的形式对品牌标志设计的思维方式、草图绘制、设计方法和延展后期进行了全流程讲解与分析。
字体帮发起人刘兵克、靳刘高设计合伙人高少康、站酷CEO梁耀明、站酷主编CCO纪晓亮、知行合谊CEO郑吕寅、彼安迪创意总监谢宝华、字游空间设计总监胡晓波倾情推荐。
十大行业品牌标志设计精彩解析，从实际出发，帮品牌解决问题，为客户创造价值。涵盖餐饮、体育健身、科技互联网、医疗制药、母婴、教育、形象定制、茶饮、保健食品和广告设计等行业。
作者简介
侯文振，资深品牌设计师、字体设计师。站酷推荐设计师，站酷250万人气设计师。作品曾入选靳埭强设计奖、海峡两岸汉字节、全球华人姓氏文化汉字创意设计展等多个奖项。
目录
目录
第 1章 品牌案例问答之理论篇009
1.1 如何体现品牌形象010
1.1.1 品牌的“颜值”——LOGO设计010
1.1.2 品牌的“体质”——字体设计010
1.1.3 品牌的“气质”——色彩搭配011
1.1.4 品牌的“着装”——VI设计011
1.2 如何体现品牌特质012
1.2.1 令人难忘012
1.2.2 容易识别012
1.2.3 简洁明了013
1.2.4 富有美感014
1.2.5 易于传播014
1.2.6 彰显行业特性015
1.2.7 经久不衰015
1.2.8 与众不同016
1.3 品牌设计师需具备哪些素质017
1.3.1 绘画基础017
1.3.2 感官能力017
第 2章 品牌案例问答之餐饮篇019
2.1 荔湾020
2.1.1 “老字号”设计思维如何形成020
2.1.2 如何选择合适的色彩进行搭配026
2.1.3 如何实现标准字设计026
2.1.4 如何把握LOGO的升级027
2.2 臻食艺028
2.2.1 中国风设计思维如何形成028
2.2.2 LOGO需要体现主营业务吗033
2.2.3 如何做到“化险为夷”033
2.3 尚良食034
2.3.1 极简风设计思维如何形成034
2.3.2 品牌符号如何产生036
2.3.3 如何完成延展图形的设计040
2.4 虾校长042
2.4.1 外卖行业如何影响设计趋势042
2.4.2 什么样的品牌适合融入卡通形象044
2.4.3 手绘能力弱如何设计卡通LOGO044
2.4.4 如何处理LOGO的细节045
2.5 米粉大师048
2.5.1 国风人物设计思维如何形成048
2.5.2 如何增加线条美感051
2.6 米优054
2.6.1 严谨还是随意054
2.6.2 如何从抽象概念中提取创意点058
2.6.3 如何设计古拙风格字体058
2.7 焱牛060
2.7.1 火锅店设计思维如何形成060
2.7.2 如何营造热闹的视觉氛围064
2.7.3 零基础如何设计书法字体065
2.8 greenbuff068
2.8.1 如何归纳与再造卡通LOGO068
2.8.2 在延展设计中如何置换元素071
2.9 港汇餐厅072
2.9.1 如何根据地域情况挖掘设计元素072
2.9.2 如何寻找设计元素之间的共同点075
2.10 蔡小鲜077
2.10.1 卡通人物LOGO的设计难点有哪些077
2.10.2 如何完成插画类卡通人物LOGO的设计078
第3章 品牌案例问答之体育健身篇081
3.1 TLBOXING082
3.1.1 健身品牌如何定位082
3.1.2 如何设计出炫酷动感的视觉符号084
3.1.3 如何定位与设计英文标准字090
3.1.4 在视觉上如何区分办公VI与赛事VI092
3.1.5 如何设计拳击服装095
3.1.6 如何统一品牌调性097
3.2 欢蹦乐跳100
3.2.1 对抽象品牌要从何入手并进行深入100
3.2.2 为何要将抽象转化为具象104
3.2.3 如何表现年轻化的LOGO形象105
3.3 爱·无界107
3.3.1 如何让LOGO视觉统一又富有变化107
3.3.2 如何解决LOGO印刷中的色差问题111
3.3.3 选择字体时需注意哪些问题111
3.4 嗨贝天地113
3.4.1 如何表现可爱风的英文LOGO113
3.4.2 如何通过主视觉来营造欢快的气氛116
第4章 品牌案例问答之科技互联网篇117
4.1 PANDA ESPORTS118
4.1.1 如何设计精练的动物LOGO119
4.1.2 如何给电竞品牌增添科技感123
4.1.3 如何为品牌选择西文字体125
4.2 光云科技126
4.2.1 如何进行品牌调研126
4.2.2 如何应对反复修改的问题128
4.2.3 如何将简单的元素“玩”出新意136
4.3 汇星137
4.3.1 如何确定直播品牌的LOGO风格137
4.3.2 如何设计LOGO的表情延展138
4.3.3 设计中如何用好渐变色139
第5章 品牌案例问答之医药篇141
5.1 普爱医院142
5.1.1 如何对医院的LOGO进行升级142
5.1.2 如何选择医院的视觉色彩146
5.2 泰福堂150
5.2.1 中医品牌LOGO设计思维如何形成150
5.2.2 中式传统LOGO的设计需要注意哪些问题153
第6章 品牌案例问答之母婴篇155
6.1 美孕佳儿156
6.1.1 如何对品牌进行定位156
6.1.2 如何把握品牌的风格158
6.1.3 如何把控LOGO的比例结构158
6.1.4 如何丰富LOGO的视觉效果161
6.2 萌孩控162
6.2.1 如何选择适合网络传播的字体162
6.2.2 如何设计出好玩有趣的图形LOGO164
第7章 品牌案例问答之教育篇167
7.1 学知修远168
7.1.1 如何通过“头脑风暴”呈现设计方案168
7.1.2 如何对字体进行优化175
7.1.3 如何设计子品牌LOGO178
7.2 圈外同学179
7.2.1 如何多角度考虑方案的可能性179
7.2.2 如何为LOGO搭配合适的颜色188
第8章 品牌案例问答之形象定制篇189
8.1 缪斯艺术190
8.1.1 美发类品牌的设计思维如何形成190
8.1.2 如何设计小巧别致的LOGO191
8.2 先生在线194
8.2.1 如何提取重要元素并融入设计194
8.2.2 如何对LOGO的细节进行调整195
第9章 品牌案例问答之茶饮篇199
9.1 宋潮荟200
9.1.1 茶叶LOGO灵感哪里找200
9.1.2 如何将灵感元素组合呈现201
9.2 草及木205
9.2.1 花草茶较传统茶叶有何不同205
9.2.2 如何设计出性格吻合的字体206
第 10章 品牌案例问答之保健食品篇209
10.1 汇百燕210
10.1.1 如何从照片中寻找灵感211
10.1.2 如何采用圆切法设计LOGO215
10.2 未来派218
10.2.1 烘焙类品牌的设计思维如何形成218
10.2.2 如何化繁为简，做到推陈出新220
10.2.3 烘焙类品牌适合大胆用色吗？222
10.2.4 如何解决反白变粗的问题222
第 11章 品牌案例问答之广告设计篇223
11.1 知行合谊 224
11.1.1 字体LOGO的设计有哪些优势225
11.1.2 如何通过细节提升品牌亲和力225
11.2 三合广告228
11.2.1 如何区分广告LOGO与设计LOGO228
11.2.2 如何提升LOGO的形式感230
附录A 对品牌的相关思考与感悟233
附录B 思维殿堂——灵感词汇总结237
写在最后240
内容摘要
本书是一本讲解标志设计的专业教程，以问答的形式对标志设计的思维方式、草图绘制、设计方法和延展后期进行了全流程讲解与分析。
全书共有11章，整体按照行业类别进行结构拆分。第1章介绍了标志设计的相关理论及基础知识，第2～11章解析了10种不同商业领域共31个设计案例在设计过程中出现的问题。另外，本书提供了部分案例的设计源文件和设计思路草图，旨在帮助读者理解和学习标志设计的思路和方法。
本书适合想从事和刚从事标志设计的设计师阅读，也可作为设计类相关专业学生的参考用书。
主编推荐
1.站酷力荐图书，字体帮发起人和畅销书《自由“字”在：字体设计与创意》作者刘兵克、靳刘高设计合伙人 高少康、站酷CEO 梁耀明等联袂推荐。
2.适合品牌标志设计师、设计类专业老师学生以及品牌经营者的一本品牌标志字体设计教程。
2.社会审美的提高也对当代设计是提出了更高要求，作者着力从思维方式、草图绘制、设计技法和后期延展四个方面让你找到设计方法技巧，让品牌标志logo中字体设计不再是一个难题。
3.创新性地用问答形式对餐饮、健身及母婴等行业的31个品牌标志设计案例进行了全流程讲解与分析，如荔湾、普爱医院和美孕佳儿等。
4.附赠部分案例的设计源文件和设计思路草图，帮助读者理解和学习品牌标志设计的思路和方法，扫描封底或者前言的二维码即可获取。
媒体评论
◎ 字体帮发起人 刘兵克
很多设计师之所以认为设计品牌LOGO 很难，并不是因为缺少创意，而是因为缺少正确的思路。一个LOGO 在诞生之前，总会经历很多“磨难”。这些磨难不仅来源于设计师对自我的严格要求，还来源于设计师与客户之间在深入交流时进行的观点博弈。设计师只有经历了这些“磨难”，才有可能养成好的设计习惯，进而更快、更好地完成设计。
觅风（侯文振的网名）这本书的内容翔实全面，项目分析缜密严谨、层层推演，旨在向读者提供一套完整、明确的设计方法。在对完整的设计过程进行讲解的基础上，觅风还对品牌设计的一些常见问题进行了汇总分析，可谓毫无保留、细致入微。这样的一本案例解析，必然能给想要系统学习品牌设计的读者提供诸多的帮助，并让他们受到深刻的启迪，不再认为品牌标志设计是一个难题。
◎ 靳刘高设计合伙人 高少康
我与作者觅风并无私交，当我在微博上收到他的写序邀请时，有点受宠若惊。就我个人对设计行业的认知而言，设计好一个品牌标志是相对容易的，要教别人如何设计好一个品牌标志是有挑战性的，要整理出一套完整的、系统的设计理论是难上加难的。品牌标志设计是品牌视觉系统的核心呈现，除了要求设计师具备超强的设计能力，还要求设计师对客户、市场及文化等能做到融会贯通，建立独特的审美与感知。
本书案例解析独辟蹊径，通过问答的形式搭建结构，并在案例中用浅显易懂的讲解方式带出品牌设计的方法与技巧，目的是让读者能够一边学习品牌标志设计，一边不断思考，从而享受到一种沉浸式的阅读体验。
觅风是一位年轻有为的设计师，能身体力行地把经验整理成书，毅力可嘉，值得鼓励！
◎ 站酷CEO 梁耀明
觅风是站酷推荐设计师，他对品牌设计有着浓厚的兴趣，这一点我们可以从他在站酷上分享的大量作品中感受到。好的品牌设计绝不只是做出好看的字形那么简单，而是一定要从实际出发，帮品牌解决问题，为客户创造价值。在这本书中，觅风不仅收录了自己大量的品牌设计案例，还对每个案例的制作思路进行了细致的分析与讲解，且以问答的形式消除了很多品牌设计新手的疑惑，内容务实而生动。
◎ 站酷主编CCO 纪晓亮
带着思考做设计，带着论据讲知识。觅风这本书别出心裁地采用问答形式组织内容，几乎涵盖了品牌设计所有常见的问题，代入感极强。每个案例的讲解都从前期调研开始，到品牌定位，再到具体设计，反复演示作者的品牌设计方法。对于爱好品牌设计的读者来说，阅读本书是一个找到品牌设计感觉、提升自我品牌设计能力的捷径。
◎ 知行合谊CEO 郑吕寅
品牌设计师的成长历程就好比游戏中的打怪升级。在与觅风合作的几年里，我见证了他越发成熟和专业的业务姿态。这本书集合了一位实战经验丰富的设计师在不同商业项目中所积累的设计灵感和设计方法，这些都是实实在在的干货。读者学习本书，在设计上即便不能产生“质”的飞跃，也能得到启
发，使思路变得更加开阔，进而提高自己的设计提案质量和过稿率。
◎ 彼安迪创意总监 谢宝华
我是在站酷上认识觅风的，当我得知他写这本书时，从心里为他感到高兴。觅风的作品向来清新、雅致，这本书中收集了他大量的设计案例，并通过问答的形式分享出来，实在是难能可贵，想学品牌设计的读者不可错过。
◎ 字游空间设计总监 胡晓波
随着互联网电商时代的兴起，品牌设计行业也发展得越来越好。在品牌设计中，字形创意其实是很重要的，但是很少能见到字形做得很好好的。本书主要讲求实战与应用，从品牌设计的意义解析，到商业案例的剖析，行文缜密，循序渐进，很值得读者去学习。
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