赢战包装：竞争策略下的品牌包装设计
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作者彭冲
出版社中国建筑工业
ISBN9787112254767
出版时间2021-01
装帧平装
开本其他
定价79元
货号31172656
上书时间2023-09-01
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作者简介
彭冲，中国新锐品牌包装设计师，品赞设计机构创始人。贵州大学特聘艺术设计指导。
曾在世界包装设计很好赛事Pentawards中凭借作品《黔之礼赞》成为大中华区首位铂金奖获得者。多次获得Pentawards、红点奖、IF设计奖、Topaward Asia、World Star等靠前知名设计奖项。有众多成功商业设计案例，服务于恒天然、张裕集团、蒙牛乳业、东鹏饮料、新希望乳业等国内外知名品牌，对中国市场环境与包装的商业价值体现有深入研究。同时以行业引领产业为目标，致力于新兴产业的挖掘与环保材质的研发。
目录
前言
章 消费升级4.0时代，驱动变化的内核
一 品牌包装设计1.0-4.0时代
1.品牌包装设计1.0时代
2.品牌包装设计2.0时代
3.品牌包装设计3.0时代
4.品牌包装设计4.0时代
二 为什么过去所向披靡的方法开始失效
1.大品牌的困惑
2.品牌端的变化
3.传播端的变化
4.渠道端的变化
5.工业化时代营销构建的购买决策失效
6.中国独特的消费文化形成
第二章 商场即战场：品牌包装设计的竞争性
一 用包装赢得战争
二 用包装赢得市场
……
内容摘要
本书作者为一线品牌包装设计师，多次获得国际设计奖项，具备丰富品牌包装设计经验。书中理论、实践适合中国市场，具备一定参考、借鉴价值。全书分六章。
第一章“消费升级4.0时代，驱动变化的内核”介绍了与品牌包装设计密切相关的时代环境；第二章“包装设计不可忽视的重要意义”阐述了包装设计的显性、隐性成本及如何用包装进行高效沟通；第三章“消费分级下的包装设计策略”给出了具体的品牌包装设计策略，涉及消费者、品牌、产品、价格以及销售场景的解读，购买决策的主导因素、“APDM”法则、竞争优势如何差异化等；第四章“包装实战方法论”从外形、色彩、文字、共情沟通、触感、设计洞察对消费观念的启发与引导6个方面展开；第五章“品牌发展阶段与包装设计解决方案”阐述了成熟品牌、成长期品牌和新生品牌的包装设计方案；第六章“中国语境下的品牌包装未来”介绍了“国潮”热、品牌包装设计未来的多元可能以及环保包装。
读者范围：品牌包装行业设计师、产品经理、从业者，包装设计、视觉传达设计、广告设计、产品设计等专业师生。
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