元宇宙商业变革
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作者张洁
出版社中国科学技术
ISBN9787504699688
出版时间2023-05
装帧精装
开本其他
定价79元
货号31733701
上书时间2023-08-30
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商品详情
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商品简介
本书以元宇宙作为切入点展开讲述，梳理了元宇宙的概念、技术、产业、市场，以及和元宇宙密切相关的虚拟数字人等，并且聚焦游戏、社交、教育、办公、营销、交易等诸多领域，讲述元宇宙在其中的实践活动，并解析了不同领域与元宇宙结合的发展前景。本书还对元宇宙的未来进行了展望，在技术不断发展的赋能下，元宇宙将深刻变革人们的生活，最终形成一个全新的数字世界。
本书在阐述理论的同时，也加入了各行各业的案例，介绍了腾讯、华为、英伟达等企业对元宇宙的探索，以及一些虚拟品牌、NFT交易平台的发展，理论与实践结合，对各领域企业家的企业转型和互联网领域创业者的创业活动都有一定的指导意义。
作者简介
张洁
独立投资人。曾任OceanAid海洋救援环保大使、中瑞友好大使等职务。现任海南天平座投资集团执行董事、广州欧桥文化传播有限公司董事、南沙帆船协会常务副会长等职务。专注非对称加密技术、混合现实技术、生成式AI等方面的投资。对元宇宙的硬件入口——可穿戴式设备与元宇宙融合方面有独到的见解和研究。
目录
第一章 元宇宙：互联网发展的新方向？ ？
一 概念梳理：元宇宙因何而起？ ？
二 元宇宙新场景创造新体验？ ？
三 移动互联网 vs 元宇宙？
？
第二章 核心技术：多种先进技术的集大成者？ ？
一 区块链：元宇宙运行的技术底座？ ？
二 XR：突破虚拟与现实的壁垒？ ？
三 网络通信：5G 落地，为元宇宙奠基？ ？
四 游戏引擎：开辟元宇宙虚拟空间？ ？
第三章 产业梳理：元宇宙产业规模已现雏形？ ？
一 众企业入局，技术与内容方向发力不断？ ？
二 产业链环环相扣，发展完善？ ？
三 未来发展：产业链各企业走向联合？ ？
第四章 引爆市场：元宇宙开辟市场新蓝海？ ？
一 元宇宙带来新机遇？ ？
二 科技巨头加码，探索不断？ ？
三 资本青睐，行业新秀借势发展？ ？
第五章 虚拟数字人：元宇宙的必要化身？ ？
一 虚拟数字人的前世今生？ ？
二 多元应用：虚拟数字人与现实融合？ ？
三 企业入局，抢占虚拟数字人先机？ ？
第六章 游戏 +元宇宙：描绘元宇宙虚拟世界蓝图？ ？
一 游戏 vs 元宇宙？ ？
二 元宇宙游戏市场竞争激烈，布局动作不断？ ？
三 发展方向：游戏向元宇宙演化？ ？
第七章 社交 + 元宇宙：沉浸式多元社交触手可及？ ？
一 元宇宙实现社交新功能？ ？
二 平台突破：社交平台打造元宇宙社交场景？ ？
三 场景延伸：元宇宙社交蔓延至更多场景？ ？
第八章 教育 + 元宇宙：教学新模式助力智慧教育？ ？
一 教学模式迎来新变革？ ？
二 科技与平台助力，元宇宙教育雏形已现？ ？
三 教学发展方向：虚拟教学更真实、更有趣？
？
第九章 办公 + 元宇宙：打破远程办公壁垒？ ？
一 元宇宙助力下，传统办公模式迎来突破？ ？
二 办公场景拓展：多企业推出元宇宙办公新方案？ ？
三 发展前景：元宇宙办公应用实现广泛覆盖？
？
第十章 营销 + 元宇宙：引领数字化营销风潮？ ？
一 元宇宙下的营销变革？ ？
二 元宇宙营销成为品牌营销新方向？ ？
第十一章 交易 + 元宇宙：数字内容展现交易价值？ ？
一 元宇宙经济体系助力元宇宙交易？ ？
二 NFT 成为元宇宙交易核心要素？ ？
三 核心机会聚焦：元宇宙交易的多方实践？ ？
第十二章 前景展望：元宇宙未来可期？ ？
一 技术迭代，虚实界限日益模糊？ ？
二 发展趋势：元宇宙变革社会生活
？ ？
参考文献
内容摘要
本书以元宇宙作为切入点展开讲述，梳理了元宇宙的概念、技术、产业、市场，以及和元宇宙密切相关的虚拟数字人等，并且聚焦游戏、社交、教育、办公、营销、交易等诸多领域，讲述元宇宙在其中的实践活动，并解析了不同领域与元宇宙结合的发展前景。本书还对元宇宙的未来进行了展望，在技术不断发展的赋能下，元宇宙将深刻变革人们的生活，最终形成一个全新的数字世界。
本书在阐述理论的同时，也加入了各行各业的案例，介绍了腾讯、华为、英伟达等企业对元宇宙的探索，以及一些虚拟品牌、NFT交易平台的发展，理论与实践结合，对各领域企业家的企业转型和互联网领域创业者的创业活动都有一定的指导意义。
主编推荐
1.观点理性客观。本书提供了清晰冷静的分析和切实可行的案例，引导大家更全面理性地认识元宇宙，对其价值有正确的判断。本书对元宇宙的概念及其底层技术进行了深入的剖析和探讨，深入浅出地向各界人士普及元宇宙的知识，也帮助大家更好地辨别元宇宙产业发展初期可能的泡沫与乱象。2.内容十分全面。本书对元宇宙的概念、技术、产业、市场、虚拟数字人等基本信息进行了讲解，同时从不同领域入手，讲解了元宇宙在各领域的实践现状和未来发展趋势。此外，本书对元宇宙影响下的未来社会进行了展望，使读者能够对元宇宙形成细致且宏观的理解。3.具有很强的实践指导意义。本书以元宇宙主要落地的游戏、社交、教育、办公、营销、交易等领域入手，详细讲解了各领域的实践动向、其中暗藏的机会等，并在每个领域都提出了清晰的发展趋势，对于想转型的传统企业或元宇宙创业公司而言具有很强的指导意义。
精彩内容
一 概念梳理：元宇宙因何而起??2021年，横空出世的元宇宙概念火遍全网，成功入选2021年度十大热词。究竟什么是元宇宙？要想深入探究元宇宙，我们需要了解其概念起源、主要特征和核心架构。
概念起源：从科幻小说走进现实元宇宙是“Metaverse”的译称，由“meta”（超越）和“universe”（宇宙）两个单词组成。这一概念来源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》。在小说中，尼尔·斯蒂芬森描述了一个体系崩溃的未来世界，人们为了获得更好的生活体验纷纷借助虚拟现实（VirtualReality，VR）设备和“虚拟分身”（Avatar）进入一个丰富多彩的虚拟世界，而这个虚拟世界就是元宇宙。《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟的、与真实世界平行的虚拟空间。”在此之后，电影《头号玩家》直接展示出了元宇宙中的场景，向观众呈现了一个令人神往的世界。电影中，人们戴上VR眼镜就可以进入一个和现实世界完全不同的、被称为“绿洲”的虚拟世界。这里有繁华的都市、完善的经济体系，人们可以在这里成为任何人、做任何事情。即使是现实生活中身处低谷的失败者，也可以在虚拟世界中获得成功。
而《头号玩家》的原著小说《玩家一号》则对元宇宙进行了更加全面的描述。现实世界中的娱乐、工作、教育、医疗以及所有的社会关系都能够在“绿洲”中实现。除了需要在现实世界中注射营养液之外，人们可以将几乎全部的时间用在“绿洲”里。
而后，2021年3月，沙盒游戏公司Roblox头顶“元宇宙第一股”的标签于纽约证券交易所上市，也将元宇宙这一概念从科幻拉进了现实。Roblox旗下有世界上最大的多人在线游戏创作平台，同时，其还提供RobloxStudio工具集和Roblox云服务，前者为用户提供创作工具，后者为用户提供实时响应和个性化数据分析服务。基于此，Roblox提供了一个可供用户体验和创造的虚拟空间，产生了大量由用户创作的游戏。Roblox2022年第一季度财报显示，2022年1月，Roblox日活跃用户达5470万人，游戏时间达到420亿小时。
在获得初步发展后，Roblox将元宇宙这一概念写进了招股书。其在招股书中写道：“有些人将我们（公司）的类别称为‘Metaverse’，该术语通常用于描述虚拟世界中持久的、共享的三维（3D）虚拟空间的概念……随着功能越来越强大的计算设备、云计算和高带宽互联网连接的出现，Metaverse的概念正在逐渐成为现实。”借此概念，Roblox的市值一飞冲天。上市之前，其估值约为300亿美元，而在上市首日收盘后，其市值突破400亿美元。此后，Roblox的市值也一路上涨，成为资本市场炙手可热的“香饽饽”。
沙盒游戏公司Roblox的成功让越来越多人开始关注元宇宙这一概念，元宇宙也得以在“沉睡”近30年后翻红。
在《雪崩》一书中，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟世界，而当前，在互联网语境下，元宇宙展现出了三维化互联网的未来发展图景。元宇宙是基于多种技术产生的新型互联网应用，其基于网络通信、人工智能（AI）等技术实现虚拟化身与人类的虚实共生；基于区块链、NFT（Non-FungibleToken，非同质化代币）等技术实现经济增值性。在虚实交互，存在完善社交系统、经济系统的元宇宙中，用户可以自由体验、创造并获得收益。
虽然元宇宙已经展现出雏形，但受限于当前的技术水平，距离元宇宙最终成熟，我们还有很长的路要走。随着各种技术的迭代和融合应用，元宇宙生态也将逐步走向成熟，最终将支持用户在其中进行体验、创造，甚至生活。
特征拆解：元宇宙的四大特征
元宇宙将在未来形成一个虚实交融的超级数字生态，成为人类新的栖息地。其主要具有以下四大特征，如图1-1所示。
1.提供沉浸式体验元宇宙具有的一个十分明显的特征就是能够为用户提供沉浸式体验。这改变了传统意义上用户与虚拟世界隔着屏幕互动的互动方式，赋予了用户更多自由，给用户带来了更优质的体验。
借助AR（AugmentedReality，增强现实）、VR等虚拟技术，元宇宙的沉浸感不断加深。人们既可以借助虚拟化身进入虚拟世界实现沉浸式虚实交互，也可以在虚拟与现实叠加的场景中感受更多真实感。在元宇宙中，娱乐、社交、办公等诸多活动都可以从线下转移到线上，给用户带来全方位的沉浸式体验。
2.具有开放性元宇宙是开放的，支持海量用户进入其中并进行创造。随着元宇宙生态不断丰富，会有更多用户加入。在这种情况下，元宇宙能够形成不断发展的正循环，实现自发生长。
当前，市场中的元宇宙平台在开放性方面还存在很大的发展空间。一方面，元宇宙平台的承载能力有限，一旦登录用户达到上限，平台就可能会崩溃。另一方面，各元宇宙平台间并不是开放的，用户不能用同一个虚拟身份登录不同的平台。而在成熟的元宇宙生态中，以上两方面的开放性将得到无限扩展，元宇宙将支持世界范围内的海量用户进入。同时，不同平台间的壁垒也将被打破，真正实现各平台的开放、互联。
3.提供虚拟身份元宇宙能够为用户提供虚拟身份，支持用户通过虚拟身份开展各种活动。当前，在虚拟世界中，用户已经可以借助虚拟身份进行娱乐、社交等各种活动，而在成熟的元宇宙中，用户能够以统一的虚拟身份登录不同的平台，实现数字身份数据的整合。在不同的监管模式下，用户虚拟身份背后的真实身份可以是实名的，也可以是匿名的。
4.具有新的经济体系元宇宙中存在完善的、新的经济体系。现实世界中的经济体系是中心化的，银行、律师事务所等机构为人们之间的交易提供背书。而在元宇宙中，基于区块链技术的支持，其形成的是一种去中心化的经济体系。元宇宙中没有中心化的金融机构，交易双方可以直接在区块链智能合约的规范下进行交易，交易的公平与公正能够得到保障。
同时，基于NFT对数字内容的确权，用户可以将创作的数字内容转化为数字资产，也可以通过交易获得收益。此外，基于元宇宙经济体系与现实经济体系的连通，用户也可以将元宇宙中的虚拟资产转化为现实世界中的资产。
?核心架构：多层要素搭建完善生态
虽然很多科幻电影都对未来的虚拟世界进行了描绘，但这并不是元宇宙的全貌。作为连接虚拟与现实的超级数字生态，元宇宙由7层基本要素构成，如表1-1所示。
体验层着眼于为用户提供真实、多样的体验。元宇宙能够实现空间、距离和物体的“非物质化”，这意味着现实中无法实现的体验将变得触手可及。例如，当前玩家在游戏中竞技对战时，主要是通过游戏的方位键和技能键进行操作，虽然能够带来一定的刺激体验，但仍有很大的提升空间。而在元宇宙中，人们能够以虚拟化身进入游戏世界，自由地和对手进行搏击战斗，同时，借助各种传感系统，人们甚至能够感受到对战中产生的疼痛感。这一切都能够带给人们更真实的游戏体验。而元宇宙中的这种真实体验并不局限于游戏领域，在进行社交、教育、体育等其他方面的活动时，人们一样可以获得更真实的体验。
在体验层，很多企业都做出了尝试，为用户提供一种元宇宙体验。例如，2021年4月，世纪华通旗下的点点互动推出了元宇宙游戏《闪耀小镇》（LiveTopia），并在Roblox平台上线。5个月之后，游戏的累计访问次数突破6.2亿次，月活跃用户超过4000万。
作为一款开放式角色扮演游戏，《闪耀小镇》为玩家提供了一个丰富多彩的虚拟世界，玩家可以在游戏世界里扮演自己喜欢的角色，体验不同的生活方式并创造属于自己的故事。《闪耀小镇》中有完善的城市系统，包括地铁、机场、公路、公园等，以便玩家以多样的身份更加真实地体验虚拟世界中的生活。同时，玩家还可以拥有一块属于自己的区域，并在其中建造房子。
发现层聚焦于将人们吸引到元宇宙中来的方式，主要分为主动发现和被动发现两种方式。其中，主动发现即用户自发寻找，主要通过应用商店、内容分发、搜索引擎等途径实现。被动发现即在用户无需求的情况下通过主动推广吸引用户，主要途径包括显示广告、群发型广告、信息通知等。
创作者经济层中包含创作者用来创作各种体验的所有技术。在创作工具复杂、创作流程烦琐和创作成本高的初级阶段，创作者创作出的内容较少，也难以通过创作获得更多收入。而随着创作工具的升级和简化，创作的难度和时间成本不断降低，更多的人会参与到元宇宙创作中来，最终推动元宇宙内容的繁荣。
以Roblox为例，Roblox不仅为用户提供创作工具，还有一套完善的经济系统，为创作者经济的实现提供了基础。平台中有通用的虚拟货币 Robux，用户可以通过创作新游戏或游戏道具等获得Robux，同时将其兑换为现实中的货币。
空间计算层能够实现虚拟计算，实现现实世界和虚拟世界间的连接。在空间计算技术的支持下，人们能够进入虚拟空间并进行各种操作，同时能够实现虚拟场景在现实世界中的展示。在关键的软件方面，其包括显示立体场景和人物的3D引擎、连接虚拟和现实的XR软件、映射和解释虚拟世界与现实世界的地理空间映射技术等。
去中心化层则显示了元宇宙的核心结构。和当前许多中心化的平台不同，元宇宙是由许许多多的个体控制的。在这里，用户可以加密保存自己的个人数据，不被其他主体收集和使用。创作者也可以拥有自己所创作作品的所有权。
在人机界面层，各种设备将助力人机交互，使人们在元宇宙中的体验更加真实、行动更加自由。目前，已经出现了AR眼镜、VR头戴式显示设备（以下简称“头显”）、智能传感手套等设备。未来，这些设备会朝着多样化、轻量化的方向发展。同时，在技术的发展下，更轻量的可穿戴设备、可印于皮肤上的微型传感器甚至消费级神经接口都会出现。
基础设施层包括将各种设备连接在一起并提供内容的技术。5G网络可以提供更高的速度、更大的带宽和更低的时延，而6G则能够在5G的基础上进一步优化，提供更稳定、更智能的网络。在此基础上，更高性能和更小型化的硬件，如微型半导体、微机电系统等得以出现。
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