市场营销学（第六版）

图书标准信息

• 作者 朱成钢、王超 编
• 出版社 立信会计出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 6
• ISBN 9787542947550
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 326页
• 字数 390千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 工商管理精品系列；普通高等教育“十二五”规划教材

【内容简介】

　　《市场营销学（第六版）》以第五版为基础修订，其主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共十二章，重点是每章的案例内容及案例思考，以拓展学生的视野。

【目录】

第一部分市场营销基础及营销战略
第一章市场营销绪论
第一节市场综述
第二节市场营销的发展及其特点
第三节市场营销管理
第四节市场营销的宗旨
第五节21世纪市场营销新理念综述
案例“超级女声”之超级营销
复习与思考
第二章市场营销环境
第一节宏观及微观市场营销环境
第二节消费品市场购买行为分析
第三节组织市场购买行为分析
案例《阿凡达》的文化竞争力
复习与思考
第三章市场营销调查
第一节市场营销调查系统
第二节市场营销调查的作用和类型
第三节市场营销调查的方法和内容
第四节市场需求量的测定
案例可口可乐一次失败的市场调查
复习与思考
第四章企业战略与营销组合
第一节企业战略
第二节企业战略规划及内容
第三节市场竞争与竞争战略
第四节市场增长战略
第五节市场细分战略
案例沃尔玛——营销战略回归美国模式
复习与思考

第二部分市场营销策略组合
第五章产品策略
第一节产品及其整体化概念
第二节产品生命周期策略
第三节产品组合策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌与包装策略
案例苹果——创新之魂续写辉煌
复习与思考
第六章价格策略
第一节价格形成的市场原理
第二节定价准备
第三节经济学的定价方法
第四节管理学的定价方法
第五节心理学的定价方法
案例电商三巨头上演价格大决战
复习与思考
第七章渠道策略
第一节渠道概述
第二节渠道的选择
第三节产品的实体分销
案例宝洁——开辟互联网营销新渠道
复习与思考
第八章促销策略
第一节促销途径和策略
第二节人员推销
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
案例终端促销——企业销售的“临门一脚
复习与思考
第九章营销策划与营销决策
第一节营销策划
第二节营销策划的程序和内容
第三节营销决策
案例云南白药牙膏品牌营销“三部曲
复习与思考

第三部分市场营销学新理念