市场调查与预测(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列

图书标准信息

• 作者 张丽华 主编
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 2
• ISBN 9787300323121
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 268页
• 字数 365千字

【内容简介】

教材以市场调研真实工作岗位为依据，围绕市场调研工作过程展开，共分9个项目30个任务，其中涉及市场调研员岗位职责、文案调查、实地调查、抽样调查技术、问卷设计、资料整理与分析、定量预测、定性预测、市场调查报告的撰写等内容。此教程为示范校重点建设专业中的资源库建设项目的校企合作教材，资源库网站已经建设完成，素材丰富，内容全面，讲义、视频、动画等资源可以在线查看。

【目录】

项目一 了解市场调查与预测

任务一 认识市场调查

任务二 掌握市场调查内容与程序

任务三 熟悉市场调查与预测的联系与区别

项目二 市场调查方案

任务一 了解市场调查方案设计的含义和作用

任务二 设计市场调查方案的步骤和内容

任务三 撰写市场调查方案

项目三 市场调查方法

任务一 了解文案调查法

任务二 熟悉网络调查法

任务三 掌握询问调查法

任务四 掌握观察调查法

任务五 熟悉实验调查法

项目四 抽样调查技术

任务一 掌握抽样调查的基本知识

任务二 实施抽样调查

任务三 推断抽样误差

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