药品市场营销学

图书标准信息

• 作者 魏保华、王高峰、郑丽 编
• 出版社 世界图书出版公司
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787519276607
• 定价 53.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页

【内容简介】

  《药品市场营销学》分为四大篇：药品市场营销认知和分析、药品市场调查与定位、药品市场营销组合策略、药品市场营销实践，突出岗位的实践性，每个章节均安排了“学习目标”“情景案例”“知识链接”“拓展提升”“微案例”“每章小结”“课后练习”“技能实训”等，通过图表来说明问题，使知识与技能更加清晰。全书力求多样性、互动性，将理论讲解与案例分析相结合，将“教、学、做”有机整合，切实指导学生掌握必备的营销知识，培养学生的创造性思维和创新能力。

【目录】

第一篇  药品市场营销认知分析
第一章  药品市场营销概述
第一节  市场
第二节  市场营销
第三节  市场营销观念
第四节  药品市场营销
第二章  药品市场营销环境
第一节  概述
第二节  药品市场营销宏观环境
第三节  药品市场营销微观环境
第四节  药品市场营销环境分析

第二篇  药品市场调查与定位
第三章  药品市场调查与预测
第一节  概述
第二节  药品市场调查
第三节  药品市场预测
第四章  药品目标市场定位
第一节  药品市场细分
第二节  药品目标市场
第三节  药品市场定位

第三篇  药品市场营销组合策略
第五章  药品产品策略
第一节  药品的整体概念
第二节  药品的生命周期
第三节  药品的产品组合
第四节  药品的品牌策略
第五节  药品包装策略
第六章  药品分销策略
第一节  概述
第二节  药品分销渠道中间商
第三节  药品分销渠道选择
第四节  药品分销渠道管理
第五节  药品物流管理
第七章  药品价格策略
第一节  概述
第二节  药品定价方法
第三节  药品定价策略
第八章  药品促销策略
第一节  概述
第二节  人员推销策略
第三节  药品广告策略
第四节  营业推广策略
第五节  公共关系策略

第四篇  药品市场营销实践
第九章  药品市场购买者行为分析
第一节  药品消费者市场购买行为分析
第二节  药品组织市场购买行为分析
第十章  药品终端营销
第一节  概述
第二节  医院终端市场
第三节  药店终端市场
第四节  第三终端市场
第十一章  药店营销管理
第一节  营销准备工作
第二节  药品管理和陈列
第三节  店员的营销工作
参考文献