广告理论与实务教程

图书标准信息

• 作者 付蕾崔晶 主编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787550447912
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 233页
• 字数 308千字

【内容简介】

本书针对高职高专人才培养的要求，按照“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，以培养高素质技术技能人才为指导，以提高的广告实际作能力为目标，结合广告公司实际广告活动的工作流程，系统介绍了广告的理论和方法。全书主要由两个部分构成：部分包括两个项目，是广告学的基础理论部分，对广告活动所涉及的基本知识和理念进行了较为系统的阐述和分析；第二部分由项目三至项目九构成，是广告学的应用部分，包括广告策划、广告创意、广告媒体、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果与测评、广告管理等内容。

【目录】

广告认知

任务一广告与市场营销

任务二广告的基本知识

任务三广告的起源与发展

广告心理

任务一广告心理学的基础知识

任务二广告与消费者行为

任务三广告心理策略

广告策划

任务—广告目标策划

任务二广告战略与广告主题策划

任务三 设计广告调查问卷与撰写报告

任务四 编制广告策划书

广告创意

任务一广告创意的

任务二广告创意的过程

任务三广告创意的方法

任务四广告创意的策略

广告媒体

任务一广告媒体概述

任务二传统广告媒体

任务三网络广告媒体

任务四广告媒体策划

广告文案创作

任务一广告文案的基础知识

任务二广告文案的结构

任务三不同媒体的广告文案写作

广告设计与制作

任务一面广告的设计与制作

任务二影视广告的设计与制作

任务三短广告的设计与制作

广告效果测评

任务一“广告效果测评的基础知识

任务二广告效果测评的步骤与方法

广告管理

任务一广告管理的基础认知

任务二广告管理体制

任务三广告管理的内容

任务四 广告违法行为及法律责任

参文献