市场营销实务

图书标准信息

• 作者 张晓青、周淑敏 主编
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2014
• 版次 1
• ISBN 9787509554180
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 242页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书以认识市场营销、进行市场调研、进行市场分析、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销策略等十大工作项目为主线，设计工作任务。并以此为主线选取了完成工作任务所需要的理论知识。

【目录】

项目一　认识市场营销

　学任务1

　揭开市场营销的面纱

　学任务2

　树立正确的市场营销观念

　学任务3

　了解现代市场营销新观念

项目二　进行市场调研

　学任务1

　制定市场调研方案

　学任务2

　设计调查问卷

　学任务3

　进行实地调研

　学任务4

　撰写市场调研报告

项目三　分析市场营销环境

　学任务1

　分析宏观环境

　学任务2

　分析微观环境

　学任务3

　分析市场机会与环境威胁

项目四　进行市场分析

　学任务1

　分析消费者市场

　学任务2

　分析生产者市场

项目五　目标市场营销

　学任务1

　进行市场细分

　学任务2

　选择目标市场

　学任务3

　进行市场定位

项目六　制定产品策略

　学任务1

　认识整体产品概念

　学任务2

　制定产品组合策略

　学任务3

　制定产品生命周期策略

　学任务4

　开发新产品

　学任务5

　制定包装策略

　学任务6

　制定价格策略

项目七　制定价格策略

　学任务1

　掌握影响定价的主要因素

　学任务2

　选择定价方法

　学任务3

　选择定价策略

　学任务4

　制定价格调整策略

项目八　制定分销渠道策略

　学任务1

　认识分销渠道

　学任务2

　设计分销渠道

　学任务3

　管理分销渠道

项目九　制定促销策略

　学任务1

　认识促销组合

　学任务2

　制定人员推销策略

　学任务3

　制定广告策略

　学任务4

　制定公共关系策略

　学任务5

　制定营业推广策略

项目十　进行市场营销管理

　学任务1

　认识市场营销管理

　学任务2

　制定营销企划方案

　学任务3

　设计市场营销组织

　学任务4

　执行营销企划方案

　学任务5

　控制市场营销过程

参文献