融媒体背景下视听模态语言发展研究

图书标准信息

• 作者 姚志华
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 1
• ISBN 9787900781734
• 定价 129.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 字数 343千字

【内容简介】

本书分为：绪论、融合与型态 融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的背景、创新与规范 融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的动因、阶段与特征 融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的历程、场景与语境 融媒体背景下视听模态语言传播发展的特征、回溯与展望 融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的前景等。

精彩内容：

一、研究缘起（一）研究背景自台计算机诞生以来，以计算机技术、互联网技术和智能终端技术为支撑的信息技术一直在突飞猛进，催生了网络传播新生态，给人类的信息传播带来了，这种变革既是在经济全球化和世界多样的背景下发生，又在联通世界的过程中促进了跨沟通与交流，并且形成了诸多网络社区和特殊的网络，给网络群体、媒体传播和社会生活带来广泛而深远的影响。传统媒体在“一网打尽”的网络媒体面前，面临传播方式、传播手段、受众（用户）需求等多方面的挑战，媒体融合和融合媒体成为传媒业态发展的主动选择和客观趋势。新的媒分生态格局产生，媒体竞合成为常态，媒体融合成为大势所趋。电视新媒体实际上是传统电视媒体与网络以及终端技术融合发展的产物，并以全媒体形态赢得了飞展。在这一进程中，以互联网为基础的视听方面。发展并应用了一整套新的媒介传播技术：数字化信息处理、信息编码等硬件技术和互联网及其应用等基础支撑技术、网络宽带和移动通信等信息传输技术，以及数字压缩技术、视听流媒体技术和包括电脑端、客厅电视端、个人移动端、公共载体端等在内的终端技术。传媒技术发展催生了多样化的电视传播新形态，视听模态语言传播也发生了深刻变革。语言，是人类交流的基本工具，其本身是人际交流的早期媒介。但随着人类发明新的交流传播媒介后，旧媒介成为新媒介的传播内容。大众媒体时代，语言成为广电媒体传播的内容，并且在视听模态传播的诸多要素的制约影响下，形成视听模态语体。，随着数字技术一统天下，媒体融合深度推进，源于视听模态又不于传统电视的视听传播形态已遍布我们的生活，语言已成为无处不在的媒体景观。我国自1994年接入国际互联网，20多年来，视听新媒体业务形态变得丰富多彩，显然是因为其内容生产不仅来自传统广电，还持续赢得了技术和资本力量的强力推动。视听语言正以“无视听，不传播”的态势遍布在个人电脑、手机、公共场所载体以及家庭客厅等所有终端，并且还与来势汹汹的ai、vr、g等传播技术融为一体，成为无死角覆盖、无处不影响的媒体语言，对社会政治经济的影响力、塑造力、传播力难以言喻。当然，在媒介环境复杂化、传播主体社会化、视听产业商业化的发展进程中，视听传播的媒体规划、产业发展、行业监管也在因时而动。例如，2010年，院关于印发推进三网融合体方案的通知）（（2010）5号）等文件下发后，电信、广电、互联网三网融合进入试点。2013年新闻出版关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见。2014年全面深化改革小组第四次会议审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见，2018年广播电视台组建成立，等等。从2003年开始不断发布业内熟知的视听传播监管15号令、39号令、56号令，等等。并且，紧跟新月异的视听传播发展进程，自2011年以来，新闻出版发展研究中心每两年发布一部中国视听新媒体蓝皮书——中国视听新媒体发展报告。（二）研究任务承前所述，伴随着媒体融合20多年的发展，无论是新型视听形态的语言传播，还是传统意义上以电视机为终端的视听语言传播，其所处的传媒生态、技术发展背景、传播场景和行业格局，以及传播主体、传播方式、受众（用户）需求、传播内容和语言样态及其传播效果等，已发生很大的变化，视听融合传播、移动传播、智能传播已的发展趋势。本研究是立足以互联网发展为背景的媒体融合进程，对电视视听语言传播发展的背景、发展动力、发展历程、发展特征，进行系统梳理和结，挖掘规律，规划前景，以使视听语言传播能更好地沟通心灵，抒写时代，塑造未来。（三）研究涉及的相关概念说明1.关于“媒体”的若干概念媒体（media）一词来源于拉丁语mediu，音译为媒介，意为两者之间。两者一般情况下常常通用，例如，报纸是信息传播媒介，也可以说是承载信息的媒体。但细分起来，媒体比媒介的外延要更广，不仅可以指人用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，还可以指传播信息的组织或机构，比如，“电视台”可以称为“媒体”但不好说是“媒介”。本研究中涉及的媒体概念主要有以下几种。（1）传统媒体，主要是指报纸、广播、电视三大类。（2）新媒体，是相对于报纸杂志、广播、电视等传统媒体而言，以数字技术为基础

【目录】

绪论

一、研究缘起

二、文献综述

三、研究设计

四、研究意义

章融合与型态

融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的背景

节“一网打尽”的网络传播

一、网络传播基础

0二、互联网的技术属

三、互联网的传播特征

第二节电视媒体的转型发展

一、传统电视的危机

二、技术赋能与政策推动

三、传统电视传播的转型方向

第三节融媒体背景下电视新形态

一、基本类型

二、体特点

三、分类依据

第四节 融媒体背景下电视传播范式变革

一、互联网思维塑造电视传播新模式

二、技术赋能形型传播方式

三、媒介融合产生社会化传播效果

第二章创新与规范

融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的动因

节 差异融合是我国视听模态语言传播发展的深层背景

一、消费兴起

二、传统复归

三、技术理与后现代的交织

第二节媒介技术进步是我国视听模态语言传播发展的物质基础

一、传播技术全面数字化

二、传播配套系统不断升级

三、融媒体技术不断发展

第三节媒体融合是我国视听模态语言传播发展的内在动力

一、三网融合重塑电视行业产业链

二、电视产业链运行机制及其对视听模态语言传播的影响…

第四节 媒体规制是我国视听模态语言传播发展的制度规范

一、视听媒体传播政策规制概况

二、政策规制对视听模态语言传播的影响

第三章 阶段与特征

融媒体背景下我国视听模态语言传播发展的历程

节数字化转型（1996一2004年）

一、数字化浪潮传播变革

二、视听模态语言数字化传播转型

三、政策跟进助力传播规范发展

四、媒介数字化对视听模态语言传播的影响

第二节多元化发展（2004一2011年）

一、播客：用户语言主体地位彰显

二、专业助推网络语言趋势

三、三网融合：互联网语言与视听模态语言的交汇

四、视听监管：语言把关人的确立

第三节场景化传播（2011年至今）

一、移动短秀出“我”时代

二、手机电视丰富多屏传播体验

三、a1智能引发播音主持概念重构

四、客厅端智能电视传播不传统

五、视听语言把关再升级

第四章 场景与语境

融媒体背景下视听模态语言传播发展的特征

节场景、语境与传播学的核心框架

一、场景及场景理论

二、语境及语境理论

三、场景语境理论的语言传播学价值与应用

第二节电脑端视听模态语言传播

一、电脑端视听模态语言传播场景与语境

 二、电脑端场景视听模态语言传播特征

三、典型案例——央视网

……

第三节案例：品牌塑造与推广典型作品分析

一、城市形象宣传片

二、企业品牌宣传片

三、页面及文本风格

四、公众号文本分析

五、网络直播间多模态话语分析

六、抖音短多模态话语分析

七、教材或课题中的多模态话语分析

结语

附录一 中国网络媒体语言发展大事记

附录二融媒体背景下中国大陆视听模态语言传播发展大事记

参文献