广告标题致效创作

图书标准信息

• 作者 金延泊 编著
• 出版社 中国海洋大学出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787811257755
• 定价 24.80元
• 装帧 平装
• 开本 21cm
• 页数 264页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了广告标题的价值、广告标题致效要素、广告标题创作及“病态”等内容。

【目录】

章  广告标题的价值
  一、广告标题的概念
    1.广告标题／2
    2.广告标题的结构(类型)与特／5
  二、广告标题的价值
    1.广告标题的重要／11
    2.广告标题的功能／11
    3.广告标题的价值／15
  三、广告标题与广告标语
    1.广告标语／44
    2.广告标题与广告标语区别／44
    3.广告标题与广告标语的共同点／47
  四、广告标题与广告画
    1.广告画／50
    2.广告标题与广告画／51
第二章  广告标题致效要素
  一、新闻
    1.事实内容本身的新颖／57
    2.产品或服务蕴含的或赋予的新思想新观念／65
    3.营销中利用并创造新闻／67
    4.广告标题新闻的亲近与及时／72
  二、独特
    1.广告标题要体现广告创意策略的独特／80
    2.原创的产品或服务特／83
    3.品牌标识及个／87
    4.微中见著的张扬／90
    5.共衍化为个／93
    6.创造商品附加值／95
  三、震撼
    1.重要／99
    2.显著／104
    3.反常／111
  四、人情论
    1.的价值观及人情特点／117
    2.广告标题人情魅力／121
    3.广告标题情感诉求／124
  五、视觉化
    1.视觉化趋势／143
    2.视觉化广告标题的价值／145
    3.动态戏剧的展示／147
    4.形象化语言表现／156
  六、幽默感
    1.幽默在广告标题中的价值／171
    2.幽默式广告标题的魅力／173
    3.幽默广告标题创作要素／177
    4.幽默广告标题的表现手法／178
第三章  广告标题创作及“病态”
  一、广告标题创作
    1.广告标题创作的基本原则／192
    2.大师广告标题准则／202
    3.广告标题创作路径／207
    4.广告标题编排设计／215
  二.广告标题中的“病态”
    1.虚症／221
    2.空泛症／226
    3.杂乱症／229
    4.庸症／233
    5.生硬症／237
附录——广告标题选