泛娱乐营销：IP化运营之路

图书标准信息

• 作者 陈巧燕、不花公子 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787121337451
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页

【内容简介】

优质的IP能为创业者带来丰厚的利润，因此越来越多的创业者走上IP运营之路。那么如何才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造超级IP，深度挖掘IP的价值。打造超级IP可以分为三个步骤：商业定位、跨媒介互动设计、设置长线生命力。打造IP时，需要考虑能为用户带来什么，如何为获得用户的认同感。本书结合众多一线案例讲述IP的运营之道。本书适合平台运营者、经纪公司管理者、IP生产者等有志于站在时代风口的精英阅读。

【作者简介】

陈巧燕，多个领域天使投资人，爱一贝姿集团董事长、创始人，轻奢护肤品牌O.STYLE创始人，第三届微商春晚联合发起人。擅长品牌管理、营销推广及IP打造。不花公子（本名：黄科就）企业IP操盘手、社交电商的*强营销大脑、被誉为“会行走的营销书”。科亚社交电商大学创始人、清华大学、北京大学等多所**学府特聘讲师，全国知名的社交电商课程设计师，全网拥有超过百万名学员。擅长IP成就企业，专注于企业家/IP培训与策划，策划创始人IP成功案例已超过一百例，传播量过亿次。

【目录】

1  IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩／ 1 
1．1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元／ 2 
1．1．1 IP概念的“前世今生”／ 2 
1．1．2 泛娱乐时代，IP风潮席卷全球／ 4 
1．1．3 IP大战来临，巨头们强强联手／ 8 
1．1．4 最强宇宙 IP ――《星球大战》引爆全球／ 13 
1．1．5 腾讯开启“腾讯电影 +”模式／ 15 
1．1．6 阿里影业重磅推出 IP影业／18 
1．2 资本巨头关注的 IP，到底是什么／ 21 
1．2．1 IP概念的三个层次／ 21 
1．2．2 IP热是泡沫还是机会／ 23 
1．2．3 被重金收购的热门 IP大汇总／24 
1．3 IP热潮背后的五大原因／ 26 
1．3．1 IP正在成为商业世界的新入口／ 26 
1．3．2 自带受众，让千万粉丝情怀落地／ 29 
1．3．3 回报率高，资本巨头看好 IP市场／31 
1．3．4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度／ 32 
1．3．5 “生化”回归，大 IP自带光环／ 35 
2热门 IP的六大类型／ 38 
2．1 网红 IP／39 
2．1．1 网红 IP化是网红生命周期延长的有效路径／ 39 
2．1．2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖 IP／41 
2．2 自媒体 IP／42 
2．2．1 规范化运营是自媒体 IP的新常态／42 
2．2．2 自媒体 IP开发流水线，赞赏出版连接新榜／ 43 
2．2．3 罗辑思维 IP把知识带进付费时代／ 44 
2．3 二次元 IP／46 
2．3．1 以用户感官体验为重的二次元 IP时代／ 46 
2．3．2 二次元≠动漫，抓住泛二次元／ 48 
2．3．3 二次元 IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量／ 51 
2．3．4 漫联集团打造以二次元 IP为核心“漫联盟”体系／ 53 
2．4 文学作品 IP／54 
2．4．1 文学作品 IP的三大战略／ 54 
2．4．2《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材／ 57 
2．4．3 “玄幻爱情第一 IP”《三生三世十里桃花》，让 IP迈向“新高度”／ 58 
2．5 游戏 IP／61 
2．5．1 适合改编的游戏 IP类型／ 61 
2．5．2《魔兽》中国票房高达 14．72亿元，游戏影视 IP潜力大／63 
2．5．3 国内游戏《古剑奇谭》 IP，火热依旧／ 64 
2．6 明星 IP／66 
2．6．1 明星 IP价值引资本关注／ 66 
2．6．2《魔范学院》全力打造“明星 IP”／67 
2．6．3 中国版分享时代，强力打造原创 IP明星梦工厂／ 69 
3  IP开发核心一：商业定位／ 71 
3．1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同／ 72 
3．1．1 IP价值观要走入人心／ 72 
3．1．2 灵魂级角色“金刚狼”，几十年长盛不衰／ 74 
3．1．3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足 4亿元／76 
3．2 传播定位：高频、易传播、强衍生性／ 78 
3．2．1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强／ 78 
3．2．2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推／ 80 
3．2．3 强衍生性：能进行多种形态布局／ 83 
3．2．4 《睡在我上铺的兄弟》 “5屏 6小时探班直播”引爆传播／ 85 
4  IP开发核心二：跨媒介互动设计／ 89 
4．1 跨媒介互动设计的三大核心／ 90 
4．1．1 跨媒介互动设计前置／ 90 
4．1．2 挖掘互动设计的最深层展现形式／ 91 
4．1．3 创新时保留 IP最核心的价值观／ 92 
4．2 美剧《行尸走肉》重新赋予 IP新的生命力／ 94 
4．2．1 《行尸走肉》多处授权／ 94 
4．2．2 不局限于内容创意，做最大的资源共享／ 96 
5  IP开发核心三：设置长线生命力／ 98 
5．1 制定一整套体系化的工业管理流程／ 99 
5．1．1 制片人中心制／99 
5．1．2 漫威打造超级 IP的工业流程／ 100 
5．1．3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期／ 104 
5．2 联合各方资源一起打造／ 107 
5．2．1 各方资源要优势互补／ 108 
5．2．2 众人皆知的超级 IP《蜘蛛侠》的前世今生／ 110 
6超级 IP的四大营销模式／ 113 
6．1 痛点营销／ 114 
6．1．1 找准受众群，戳中痛点／ 114 
6．1．2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫 3》／115 
6．1．3 拉勾网和火影忍者手游，开启 IP情感营销“新套路”／ 118 
6．2 体验营销／ 121 
6．2．1 360°全方位用户体验／ 121 
6．2．2 VR结合旅游：颠覆 IP“预体验”／ 122 
6．2．3 国际在线尝试“声音 IP”新营销／126 
6．3 病毒营销／ 128 
6．3．1 找爆点、找粉丝／ 128 
6．3．2 让粉丝帮你赚钱／ 130 
6．3．3 轻爱?轻酸奶玩转圈层，靠走心互动“路转粉”／ 131 
6．3．4 病毒扩散，让 KOL自己“动起来”／ 134 
6．4 关联营销／ 137 
6．4．1 众媒时代，创始人也要 IP化／137 
6．4．2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧 IP营销新模式／ 140 
6．4．3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢／ 142 
6．4．4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合／ 144 
7挖掘 IP的潜在价值，打造 IP爆款衍生品／ 147 
7．1 IP价值的体现，在于新的周边产品／ 148 
7．1．1 IP衍生市场有望超过 2000亿元／148 
7．1．2 迪士尼全线打造 IP衍生品，成 IP最大赢家／ 149 
7．1．3 2017年超级 IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达 3亿元／151 
7．2 探索 IP良性衍生模式／ 153 
7．2．1 组建专业的 IP开发团队／ 153 
7．2．2 大力开发 IP衍生品／155 
7．2．3 实行 IP产业链发展／ 157 
7．2．4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明 IP再度热门／159 
8优质 IP开发难度大，如何去平台购买 IP／160 
8．1 在 IP发布平台购买／ 161 
8．1．1 开拓 IP全新合作模式，整合 IP资源／ 161 
8．1．2 热门 IP《十万个冷笑话》市场转型／ 162 
8．1．3 热门原创文学平台大汇总／ 164 
8．2 直接向 IP持有者购买／ 167 
8．2．1 找有价值的新 IP，成本最低／ 167 
8．2．2 参加授权交易展会购买 IP／169 
9购买 IP的三大关键点／ 172 
9．1 IP筛选／173 
9．1．1 超级 IP的根本要素／ 173 
9．1．2《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥／ 175 
9．2 谈判要点／ 176 
9．2．1 全版权购买／177 
9．2．2 延长签约时效／179 
9．2．3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取 IP／181 
9．3 IP价格存在虚高现象／ 182 
9．3．1IP水涨船高，热门 IP暴涨 10倍／183 
9．3．2 一个热门 IP狮子大开口，要价上千万元／ 186 
10  IP火热背后的陷阱／ 188 
10．1 优质 IP≠赚钱／189 
10．1．1 超级 IP靠的不只是热度，更多的是运营／ 189 
10．1．2 小心 IP粉丝有水分／ 190 
10．1．3《河神》小说没火，网剧却火了／ 192 
10．2 逃脱 IP的黑化和陷阱化／ 194 
10．2．1 小心文学公司“围海造田”拿的 IP／194 
10．2．2 小心“地皮贩子”多次倒手的 IP／195 
10．2．3 小心资本热炒的 IP／195 
10．2．4 小心 IP捆绑包装成巨大的“故事”／ 196 
11  IP未来的三大趋势／ 198 
11．1 打通全链条 IP／199 
11．1．1 强 IP与各方合作，实现利益最大化／ 199 
11．1．2 网易《梦幻西游》如何打通全链条 IP／200 
11．1．3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条 IP／201 
11．2 工业化生产／202 
11．2．1 以互联网为工具，革命性地解决 IP化生产／203 
11．2．2 打造有影响力 IP，工业化手段下再创新／ 205 
11．2．3 从导演制改成产品经理制／ 207 
11．3 VR必将成为 IP新玩法／ 208 
11．3．1 奥飞娱乐布局泛娱乐， IP+VR的玩法很潮／ 209 
11．3．2 竞技时代“强 IP+VR泛娱乐”战略领跑 VR次世代／ 210 
11．3．3 游戏行业发展 VR引“钱”景／ 212