广告学实用教程

图书标准信息

• 作者 金星
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 3
• ISBN 9787303227228
• 定价 45.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页

【内容简介】

本教材自2007年出版以来，至今已经十年了。十年来，我国广告产业随着国家经济发展和媒介环境的变化也出现了重要的转型。2007年我国广告业产值为1741亿元，到2016年已经接近6000亿元；2007年我国广告从业人员为111.25万人，到2015年增加至307.25万人。我国广告产业的变化还不仅是产值和从业人员人数的变化，由于新媒体等新的传播手段的出现和应用，基于互联网的广告也异军突起，2007年我国网络广告产值为106亿元，2015年我国整体网络广告市场规模为2093.7亿元，同比增长36.0%，达到新的量级。行业的发展也带来了广告教育的变革和发展。据统计，全国现在有广告学专业教学点达400多个，加上市场营销类和艺术设计类专业开设的广告课程，广告教育在教学计划、课程设置、培养目标等方面为适应这些变化也做了较大调整。为此，本教材为反映广告业和广告教育的发展，也应该做出相应的调整。本教材主编组织了国内多所高校常年从事广告教学的教师对全书重新做出重大修订。新修订的版本删除了陈旧的内容和案例，增加了新媒体广告和国际广告部分，新补充的内容是根据我国广告理论界和实务界在近年来的广告理论新发展和广告实务新实践撰写的。在案例方面，大量使用了近年来在国际和国内广告比赛中获奖的优秀案例和优秀作品。

【作者简介】

金星，教授，新闻传媒系系主任，校级教学实践示范基地负责人，中国广告协会学术委员会委员，云南省高等学校新闻传播学类教学指导委员会副主任，长期从事广告学基础理论课、专业实务课程教学工作；主编的《广告学实用教程》获得云南省普通高等学校优秀教材奖，并被评为“十二五”职业教育国家规划教材。

【目录】

第一章 广告与广告学

第二章 广告的基础理论

第三章 广告与市场营销

第四章 广告主

第五章 广告公司

第六章 广告媒介

第七章 广告受众

第八章 广告策划

第九章 广告创意

第十章 广告文案

第十一章 广告的设计与制作

第十二章 广告效果测定

第十三章 广告预算

第十四章 新媒体广告

第十五章 国际广告

第十六章 广告法规与广告监管