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作者[法]博达思(Nicolas Bordas) 著;刘从容 译
出版社上海人民出版社
出版时间2016-05
版次1
装帧平装
上书时间2024-02-28
本书旨在与读者分享作者30多年为品牌工作所得的关于思想的理解。思想是如何运作的?为什么有些思想比另一些更具有影响力?其背后的秘密又是什么?作者不仅运用自己熟识的广告界的具体例子,还有许多宗教、政治、文化、经济和社会现状的例子来阐述自己观点。
[法] 博达思(Nicolas Bordas),TBWA欧洲副总裁,巴黎政治学院教授,法国2008年总统大选顾问。作为世界性的传播机构之一,TBWA是苹果、米其林、麦当劳、Nissan、Airbnb等世界著名品牌的广告代理商。在为其工作的22年里,博达思长期致力于为品牌寻找颠覆性的创新思维。与此同时,他还在负有盛名的巴黎政治学院传播学系教授《品牌理念》一课,并开设有以颠覆性创新思维为主题的博客和微信。本书的英文版和法文版分别于2009年和2011年出版,阿拉伯语版本也将很快与读者见面。
引言
第一部分
传播型社会与思维创造的新方法
从“在社会中传播”到“传播型社会”
“活”思维
第二部分
情境,代言人,颠覆:新思维登场
情境!永恒的情境!
颠覆与破坏
代言人之力
新点子,发射!
第三部分
标语,符号,信念,媒介:思维的传播
从“如果..……会怎样?”到震撼标语
符号的力量
无历史,不成思
相信需要理由
媒介:思维传播机
第四部分
思维到意识形态的蜕变
从思维到意识形态
结语:给你的主意出个主意
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