广告策划 馆藏无笔迹

图书标准信息

• 作者 丛珩 编；高丽华
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-04
• 版次 1
• ISBN 9787111266358
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页
• 字数 325千字

【内容简介】

本书完整地介绍了广告策划业务流程、策划原则和策划项目管理；详细地介绍了广告媒介策划、促销策划、品牌策划、公关策划、会展策划的策略要点；综合广告实际工作需要，归纳了大量的广告操作工具，便于读者借鉴参考。

  本书可供从事广告、公共关系、会展、新闻传播、市场营销、企业管理等工作的人员阅读，也可以作为参加中华人民共和国人力资源和社会保障部“广告专业技术人员职业水平评价”考试的参考用书。

【目录】

丛书序

前言

第一章 广告策划概述

　第一节 广告策划岗位描述

　第二节 策划与广告策划

　第三节 广告策划书与广告提案

第二章 广告策划项目与策划人

　第一节 广告策划项目管理

　第二节 广告策划人的素质

　第三节 广告策划人的误区

　第一节 企业与管理

　第二节 市场营销

　第三节 心理学知识

　第四节 传播学知识

第四章 广告调研与分析

　第一节 广告调研

　第二节 环境与行业竞争者分析

　第三节 广告主与市场分析

　第四节 消费者分析

　第五节 广告媒介资料分析

　第六节 SWOT分析

第五章 制定广告策略

　第一节 广告战略与目标

　第二节 制定广告策略

　第三节 广告定位

　第四节 产品生命周期与广告

　第五节 广告预算

第六章 广告诉求策略

　第一节 广告主题与创意

　第二节 广告诉求策略

　第三节 广告表现手法

　第四节 广告创意思维

第七章 媒介策划

　第一节 媒介分析

　第二节 媒介策划

　第三节 媒介购买

　第四节 媒介监测

第八章 促销策划

　第一节 零售促销

　第二节 体验营销

　第三节 事件营销

　第四节 赞助营销

第九章 品牌形象策划

　第一节 品牌与形象

　第二节 产品形象策划

　第三节 企业形象策划

　第四节 品牌代言人策划

第十章 公关策划

　第一节 公共关系与广告

　第二节 公共关系的策划

　第三节 主要公关策略

　第四节 危机公关

第十一章 会展策划

　第一节 会展及其意义

　第二节 策划举办会展

　第三节 企业参展策划

第十二章 广告效果研究

　第一节 研究广告效果的目的

　第二节 广告效果研究的类型

　第三节 广告作品效果研究

　第四节 广告传播效果研究

　第五节 广告的经济效果研究

参考文献