市场营销调查与预测（修订第四版）/有水印

图书标准信息

• 作者 高微、冯花兰 著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 4
• ISBN 9787563821938
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 331页
• 字数 370千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校经济与管理核心课经典系列教材

【内容简介】

　　《市场营销调查与预测（修订第四版）/高等院校经济与管理核心课经典系列教材》特色：
　　第一，更新了每章后的案例，力求用与经济发展实际相结合的案例来说明每章的理论，让学生及其阅读本教材的其他人士能够参考并讨论研究更有典型意义的案例，使学生能够在学习过程中更好地联系实际，更深入地掌握理论知识并提高对经济实践的认识。
　　第二，针对每一章的应用性内容，增加了促进学生运用市场调研与预测的方式方法进行实际演练操作的实训题，增强了本教材的实用性。而且我们设计的实训题不仅力求与经济社会实践紧密结合，还尽可能地与学生目前的急切需要相联系，主要表现在让学生运用市场营销调查的最新方式方法，调查、分析、判断他们将来最适合的职业职位是哪些？如第七章的第四道实训题：“运用类比法预测你的未来学习和工作状况，预测你将来可能遇到的问题与困难，发现你应该吸取的教训，找出你将来能够运用的经验。”这样的实训题能够在很大程度上增强学生去实训的兴趣和积极性，从而提高学生市场调查的实际操作技能。
　　第三，增加了市场调查与预测理论界的最新研究成果，使学生及其他阅读本教材的人士能够了解并运用最新的市场调查与预测理论。

【目录】

第一章市场营销调查概述
第一节市场营销调查的含义
第二节市场营销调查发展简史
第三节市场营销调查与市场预测
第四节市场营销调查的原则和国际准则
第五节市场营销调查的类型和程序
案例

第二章市场营销调查的内容
第一节市场营销环境调查
第二节市场供求状况调查
第三节市场竞争状况调查
第四节市场营销实务调查
案例

第三章市场营销调查的方式
第一节市场普查
第二节市场抽样调查
第三节重点调查与典型调查
第四节固定样本持续调查
案例

第四章市场营销调查的方法
第一节访问员的管理和督导的职责
第二节访问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节文案调查法
案例

第五章市场营销调研策划
第一节市场营销调查问卷设计
第二节市场营销调查方案设计
第三节市场营销调查组织
第四节市场营销调查资料的科学处理
第五节市场营销调查报告的撰写
案例

第六章市场预测概述
第一节市场预测的含义及作用
第二节市场预测的类型和内容
第三节市场预测的原理和过程
第四节市场预测的方法及精确度分析
第五节企业市场预测方法的选择
案例

第七章判断分析法
第一节判断分析法的原理与特点
第二节集合意见法和德尔菲法
第三节联测法
第四节转导法和类比法
第五节指标预测法
案例
……
第八章时间序列分析法（一）——常用平均法
第九章时间序列分析法（二）——趋势延伸法
第十章因果分析预测法