旅游市场营销实务

图书标准信息

• 作者 董倩、张荣娟 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2018-08
• ISBN 9787568262750
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《旅游市场营销实务》结合旅游业实际情况与需要，统揽市场营销学的知识逻辑与体系，立足高职高专旅游专业学生，力求旅游专业学生在认知营销学知识体系的基础上，能够结合旅游业具体情况开展营销策划实务性活动。《旅游市场营销实务》通篇以模块与任务形式展开，共分五个模块；每个任务以案例导入旅游营销理论，配以案例帮助学生理解知识，中间穿插各类旅游视频，方便学生学习与拓展知识面，并以拓展阅读来丰富学生知识和课外学习内容，每个模块最后以实训活动开展旅游营销策划练习结束，以为未来的企业实习与工作奠定基础。

【作者简介】

董倩，辽宁现代服务职业技术学院讲师，有丰富的教学经验。曾担任《公共关系学》一书第三副主编。曾发表论文《基于ASEB栅格分析法的沈阳历史文化街区体验式旅游营销研究》《基于ASEB分析法的沈阳故宫体验式旅游研究》《基于ASEB分析的历史文化街区旅游体验研究》《基于CBE模式高职“旅游市场营销”课程体系建设》。

【目录】

模块一 旅游市场营销概述
任务一 认识旅游市场
第一节 市场
第二节 旅游市场
任务二 认识旅游市场营销
第一节 市场营销
第二节 旅游市场营销
任务三 旅游市场营销的新发展

模块二 旅游市场分析
任务一 旅游市场营销调研
第一节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的程序与方法
任务二 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
第四节 SWOT分析
任务三 旅游消费者行为分析
第一节 旅游消费者需求概述
第二节 旅游动机与旅游者行为分析
任务四 旅游竞争
第一节 认识竞争对手
第二节 收集竞争情报
第三节 分析和评价竞争对手的战略
第四节 竞争战略的选择

模块三 旅游市场营销战略选择
任务一 旅游市场细分
第一节 认识旅游市场细分
第二节 旅游市场细分的原则与方法
任务二 旅游目标市场选择
第一节 目标市场策略
第二节 旅游企业目标市场选择战略
任务三旅游市场定位
第一节 旅游市场定位
第二节 旅游市场定位的方法步骤
第三节 CIS战略在旅游营销中的应用

模块四 旅游营销战略制定
任务一 旅游产品
第一节 认识旅游产品
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游品牌策略
第五节 新产品开发策略
任务二 旅游产品价格策略
第一节 旅游产品价格概述
第二节 旅游产品定价程序与方法
第三节 旅游产品定价策略
任务三 旅游营销渠道策划
第一节 旅游产品营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品营销渠道策略
任务四 旅游促销策划
第一节 旅游促销
第二节 旅游促销组合
第三节 旅游广告
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系
第六节 旅游人员推销
第七节 旅游体验营销

模块五 旅游营销战略实务
任务一 旅游景区营销策划
第一节 旅游景区营销策划概述
第二节 旅游景区产品
第三节 旅游景区营销策划原理
任务二 旅行社营销策划
第一节 旅行社营销策划概述
第二节 旅行社营销策划
任务三 旅游饭店营销策划
第一节 旅游饭店营销策划概述
第二节 旅游饭店营销策划
任务四 旅游交通营销策划
第一节 旅游交通营销策划概述
第二节 旅游交通营销策划实施
第三节 自驾旅游项目
参考文献