广告原理与实务

图书标准信息

• 作者 曹云明、秦晓庆 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787568291828
• 定价 85.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 274页
• 字数 423千字

【内容简介】

本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律，以“理论必需、够用”为原则，详细地描述了广告活动的整个过程，介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章，分别为：广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”，每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节，力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”，介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华，以期让学生能在一个更高层次上理解广告。
    本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校，可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材，也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材，同时也可作为广告、市场营销等从业人员的参考用书。

【作者简介】

【目录】

第一章  广告概述
  第一节  广告的含义
    一、广告的概念
    二、广告的构成要素
    三、广告与其他促销手段的区别
  第二节  广能和分类
    一、广能
    二、广告的分类
  第三节  广告学的研究对象、研究方法及性质
    一、广告学的研究对象
    二、广告学的研究方法
    三、广告学的性质
  本章小结
  复习思考题
第二章  广告的起源与发展
  第一节  中国广告的发展与
    一、中国广告的起源
    二、中代广告的发展概况
    三、中国现代广告的发展概况
  第二节  国外广告的发展与
    一、国外广告的起源
    二、国代广告的发展历程
    三、国外现代广告的发展概况
  本章小结
  复习思考题
第三章  广告调查与分析
  第一节  广告调查概述
    一、广告调查的含义
    二、广告调查的原则
    三、广告调查的分类
  第二节  广告调查的内容与方法
    一、广告调查的内容
    二、广告调查的方法
  第三节  广告调查的程序
    一、明确广告调查的目的
    二、调查设计
    三、搜集资料数据
    四、资料的处理与分析
    五、调查结果的解释与提交调查报告
  本章小结
  复习思考题
第四章  广告战略
  第一节  广告战略概述
    一、广告战略策划的概念
    二、广告战略的作用和分类
    三、广告战略的特征
    四、广告战略程序
  第二节  广告战略目标
    一、广告战略目标的概念
    二、广告战略目标的类型
    三、广告战略目标的确定
  第三节  广告战略方案
    一、市场广告战略
    二、企业形象广告战略
    三、产品形象广告战略
    四、时空性广告战略
  第四节  广告预算
    一、广告预算的含义及意义
    二、广告预算的内容
    三、广告预算的方法
    四、影响广告预算的因素
    五、广告预算的分配
  本章小结
  复习思考题
第五章  广告创意
  第一节  广告创意概述
    一、创意与广告创意
    二、广告创意的特征
    三、广告创意的原则
  第二节  广告创意理论
    一、USP理论
    二、品牌形象理论
    三、品牌定位理论
    四、企业形象理论
    五、品牌个性论
    六、ROI理论
  第三节  广告创意过程和思维方法
    一、广告创意的过程
    二、广告创意的方法
  本章小结
  复习思考题
第六章  广告文案
  第一节  广告文案概述
    一、广告文案的含义
    二、广告文案的分类
    三、广告文案的写作要求
  第二节  广告标题
    一、广告标题的类型和作用
    二、广告标题的表现形式
    三、广告标题撰写要求
  第三节  广告口号
    一、广告口号的概念
    二、广告口号的种类
    三、广告口号与广告标题的区别
    四、广告口号撰写要求
  第四节  广告正文与随文
    一、广告正文的含义
    二、广告正文的结构
    三、广告正文的表现形式
    四、广告正文撰写要求
    五、广告随文
  本章小结
  复习思考题
第七章  广告设计与制作
  第一节  电子广告的设计与制作
    一、电视广告的设计与制作
    二、广播广告的设计与制作
  第二节  印刷广告的设计与制作
    一、报纸广告的设计与制作
    二、杂志广告的设计与制作
  第三节  网络广告及其他类型广告的设计与制作
    一、网络广告的设计与制作
    二、DM广告的设计与制作
    三、POP广告的设计与制作
    四、户外广告的设计与制作
    五、橱窗广告的设计与制作
  本章小结
  复习思考题
第八章  广告媒介
  第一节  广告媒介概述
    一、广告媒介的含义
    二、广告媒介的能
    三、广告媒介的类型
  第二节  大众广告媒介
    一、报纸
    二、杂志
    三、广播
    四、电视
    五、互联网
  第三节  小众广告媒介
    一、户外广告媒介
    二、POP广告媒介
    三、直邮广告媒体
    四、交通广告媒体
    五、橱窗广告媒介
  第四节  广告媒介的选择和组合
    一、广告媒介的选择
    二、广告媒介的组合运用
  本章小结
  复习思考题
第九章  广告策略
  第一节  广告策略概述
    一、广告策略的含义
    二、广告策略的作用
  第二节  广告产品策略
    一、产品定位策略
    二、产品生命周期与广告策略
  第三节  广告市场策略
    一、广告目标市场定位策略
    二、广告促销策略
    三、广告心理策略
  第四节  广告时机策略
    一、广告时机选择
    二、广告时机策略
  本章小结
  复习思考题
第十章  广告效果
  第一节  广告效果概述
    一、广告效果的含义
    二、广告效果的分类
    三、广告效果的特性
    四、广告效果评估的原则
  第二节  广告效果评估方法
    一、广告效果的事前评估
    二、广告效果的事中评估
    三、广告效果的事后评估
  第三节  广告效果评估的内容和流程
    一、广告效果评估的内容
    二、广告效果评估的流