中国微电影短视频发展报告（2020）

图书标准信息

• 作者 国家广播电视总局发展研究中心 华夏微影文化传媒中心
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787504386267
• 定价 98.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 364页

【内容简介】

《中国微电影短视频发展报告（2020）》（微电影短视频蓝皮书）作为一本具有政府背景的发展报告，将聚焦微电影、短视频行业发展问题，既关注和描述行业发展现状和动向，又通过年度重大主题判断来引领行业发展，尤其是从政府主管部门视角关注行业政策和标准的形成问题。因此，本书具有填补行业研究空白的重要意义。
  具体而言，本书选题价值和创新之处主要体现在以下方面：
  （1）以习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神为指导，从繁荣网络视听文艺、巩固和扩大舆论阵地等宏观视角对微电影短视频进行定位，并从视频化传播、双创、版权价值开发等角度分析微电影短视频的政治、经济和文化特征和属性。
  （2）聚焦行业发展前沿和热点，梳理微电影短视频发展亮点和趋势。【行业扫描】立足行业发展的宏观视角，选取微电影短视频的内容创作、传播、产业发展及监管执法等各个方面的典型问题，梳理发展亮点，展望发展趋势，并从完善行业管理政策的角度出发，研究并提出完善相关法律制度和政策的意见建议。
  （3）剖析典型案例，引领行业发展。【案例研究】板块特约了12家国内媒体机构有关负责人撰写署名文章，介绍本单位微电影短视频的发展情况，介绍成功经验，探讨共性问题。这些机构包括人民网、新华网、CGTN等主流媒体机构，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯等视听新媒体机构，二更、新片场等内容创作和MCN机构，以及抖音、快手等短视频平台，涵盖了微电影短视频的全领域。
  （4）坚持全球视野，国际眼光。报告专门开辟【环球视野】板块，邀请著名高校和科研机构的专家学者就微电影短视频国际传播现状，以及东盟、日本、韩国的微电影短视频发展情况撰写专题报告，为中国微电影短视频的发展提供借鉴参考。
  （5）聚焦重点话题，探索构建产业发展体系。【专题聚焦】板块重点关注易视智富创新平台的建设发展情况，从乡村振兴、短视频创作传播、基层治理、新消费等不同角度探讨创新平台的价值和应用。

【作者简介】

（一）国家广播电视总局发展研究中心

国家广播电视总局发展研究中心是经中央编办批准设立的总局直属事业单位。内设综合管理处、科研规划处、战略研究所（法律事务所）、媒介研究所、视听内容研究所、产业研究所、科技研究所、国际传播研究所、融合发展研究所。

主要职责是开展广播影视和网络视听改革和发展研究；建设广播影视和网络视听新型智库，开展广播影视高质量发展、创新型发展政策研究，提供决策建议；承担总局交办或委托的调研、重要文稿起草、项目论证和评审工作；开展国内外学术交流、论坛、展览、咨询服务等；编写广播影视和网络视听行业事业产业发展报告及有关刊物等。

编撰有《信息专报》《中国广播影视发展报告》《中国视听新媒体发展报告》《中国电视剧发展报告》《中国广播影视国际传播发展报告》《新媒体动态》《广电产业动态》《国外广播影视动态》等。主办有“国家广电智库”微信公众号。

 

（二）华夏微影文化传媒中心

华夏微影文化传媒中心是以中视微影、新影微视、微电影•中国搜索为基础，中国七大新闻机构(人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、中国日报、中国新闻社)为依托，融合资本、人才、社会、媒介等综合性优势资源，着力打造的集微电影、微视频制作、传播交易，延伸拓展相关产业链，实现跨界融合和有效转换的新媒体机构。

其核心生态包括内容生产、人才孵化、媒体矩阵、版权交易及微电影小镇等五大战略版块。中心与国家版权保护中心共同建设了我国第一个区块链微视频交易平台——微视频360；与共青团中央共建了以15000个公众号为基础的新媒体矩阵；启动全国高校微电影微视频双创孵化平台将在三年内完成5万个制作工作室和20万个自媒体的建设，年产200万部以上。中心还在全国各地运营共计16个(含建设中)不同主题的微电影小镇，以线上线下、交易互动、微电影 的优势生态，成为新资源制造业的强劲推动者。此外，中心连续三年编撰出版《中国微电影》蓝皮书，目前又与国家广电总局发展研究中心合作，成为国家标委会全国艺标委微电影微视频质量管理标准化专委会的工作总部及秘书处，全方位推进微电影微视频产业的健康良性发展和正向传播。

【目录】

 Ⅰ总报告

1 2020年微电影短视频发展亮点与展望 贺涛

Ⅱ行业扫描

2主流媒体短视频平台、内容与运营  胡正荣 李涵舒

3广电主流媒体短视频发展报告  孙文涛

4公益类微电影短视频发展报告  沈雅婷

5短视频电商发展报告  彭锦

6广电MCN发展报告  于秀娟  秦煦

7短视频版权发展报告  索东汇

8疫情之下短视频生产力的释放  冷凇  刘旭

9后疫情时代短视频平台的转型与发展  姬德强艾克达·阿斯哈尔

Ⅲ案例研究

10人民视频：重构全媒体传播格局  申宁  曹为鹏  孙家栋

11新华社：记者的视频化转型  谢悦  高尚

12中央广播电视总台：全面挺进微电影短视频主战场  中央广播电视总台融合发展中心

13中国国际电视台：以短视频重构中国叙事  张施磊  王腾  董匡远    

14电影频道：以短视频之微光，点亮生活之美  李玮谢辛

15四川观察：新闻短视频的守正创新  岳学渊

16吉林台：传统媒体在短视频时代的思考  石晓茹

17爱奇艺：打造短视频全新内容生态  王兆楠

18优酷：聚焦主线出精品，技术生态谋创新  杨伟光

19腾讯视频：好内容新技术持续赋能短视频  腾讯视频

20哔哩哔哩：为正能量发声，为大时代画像  上海哔哩哔哩文化传播有限公司

21字节跳动：共创美好生活，践行社会责任  北京字节跳动科技有限公司

22快手：让更多人被看见、理解和联接  快手研究院

23二更：纪实短视频的新发展  张晶晶

24新片场：短视频优质内容方法论  马睿

Ⅳ环球视野

25短视频国际传播发展报告  常江  田浩

26东盟国家微电影短视频发展报告  姬德强  李星靓

27韩国电视台短视频运营现状与特点  李在荣

28日本网络视频平台和内容发展报告  程遥

Ⅴ专题聚焦

29易视智富创新平台综述  杨才旺

30易视智富创新平台和“乡村振兴20字总要求”的表达及实践  杨吉

31易视智富创新平台短视频创作传播和监审的良性机制  张文祥

32易视智富创新平台赋能基层党组织的有效手段和途径  徐勇辉

33易视智富创新平台开创扶志扶智、乡村振兴新模式  葛玉清

34易视智富创新平台对基层农村综合治理的贡献价值  余希朝

35易视智富创新平台对促进内循环和内消费的作用  杨国超

Ⅵ附录

36 2020年微电影短视频大事记

37微电影短视频相关政策文件目录（2012—2020年）

38 2020年季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录

（短视频部分）

39国家广播电视总局办公厅关于公布2020年“弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动优秀节目评审结果的通知