跨境零售电商平台消费者购买意愿内在作用机理研究

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北京通州

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作者项丹，王君，王俊锜著

出版社经济科学出版社

ISBN9787521858037

出版时间2024-05

装帧平装

定价72元

货号DK-9787521858037

上书时间2024-08-31

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商品描述: 本书依据消费者信任倾向——感知风险——购买意愿的研究框架，建立并验证了信任倾向、感知风险对购买意愿的作用模型，并进一步剖析了其内在机理。本书以信任倾向、感知风险、购买意愿和电子商务特性(信息过载性和功能兼容性)作为研究重点，以消除消费者购买障碍和提升跨境进口零售电商平台连续增长效应为现实目标，深入剖析消费者信任倾向、感知风险对购买意愿之间的影响关系以及信息过载性和功能兼容性在信任倾向和购买意愿之间的调节作用，具有较强的理论和现实意义。

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