市场营销学通论（第7版）
￥ 5 1.2折 ￥ 42 七品
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山东烟台
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作者郭国庆 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300245591
出版时间2017-07
版次7
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数344页
定价42元
上书时间2019-10-18
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商品详情
- 品相描述：七品
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基本信息
书名:市场营销学通论（第7版）(市场营销)
定价：42.00元
作者:郭国庆
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2017-07-01
ISBN：9787300245591
字数：
页码：
版次：
装帧：平装-胶订
开本：128开
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内容提要
本书是的市场营销学教材，全书共分17章，系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法。
第7版的修订包括：
删去原第9章第4节“市场竞争新模式——战略联盟”、原5章第3节“批发商与商”。
删去原1章“营销战略”。
删去原8章“市场营销新动向”。
新增7章“大数据营销”。
在重点章节就部分难点、热点问题做了补充，包括目标市场战略实施效果的 影响因素、市场定位的信息收集、产品生命周期的限制及克服、成功的服务传递的要素、服务质量的缺口分析等。
新增“营销视角”和“延伸阅读”专栏，通过丰富的业界实例资讯和前沿方法，为理论内容提供有力支撑。
全面更新章末案例，甄选知名品牌的*资料，如麦当劳的奶昔市场调研、宏碁电脑的目标市场营销、吉利汽车的产品与服务策略、六个核桃的品牌营销、小米的直供渠道能否长久、美团和滴滴的生死较量等。
目录
第Ⅰ篇 绪论
章 市场营销与市场营销学
节 市场营销的内涵
第2节 市场营销的重要性
第3节 市场营销学的性质、研究对象与发展历程
第2章 市场营销哲学的演变
节 市场营销观念
第2节 市场营销组合的演变
第3节 市场营销哲学新视野
第3章 战略计划与市场营销管理
节 战略计划与市场导向
第2节 市场营销管理
第3节 市场营销管理过程
第4节 市场营销信息系统
第Ⅱ篇 市场分析
第4章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第5章 市场营销调研与市场需求预测
节 市场营销调研过程
第2节 市场营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测
第6章 消费者市场及其购买行为
节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第7章 组织市场分析
节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为
第4节 采购行为
第Ⅲ篇 市场营销战略
第8章 目标市场战略
节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第9章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
0章 新产品开发战略
节 新产品开发的必要性
第2节 新产品开发战略选择及开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第Ⅳ篇 市场营销策略
1章 产品与服务策略
节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 服务与服务营销
第4节 服务质量管理
第5节 服务的有形展示
2章 品牌策略
节 品牌综述
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
3章 定价策略
节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
4章 分销策略
节 分销渠道的职能与类型
第2节 分销渠道策略
5章 策略
节 组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第Ⅴ篇 市场营销管理与大数据营销
6章 市场营销管理
节 市场营销计划与执行
第2节 市场营销组织
第3节 市场营销控制
第4节 市场营销审计
7章 大数据营销
节 大数据营销的价值
第2节 大数据营销的主要模式
第3节 大数据营销的程序
第4节 大数据营销的新发展
参考文献
作者介绍
郭国庆 经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师。英国牛津大学企业声誉中心研究员，中国高校市场学研究会顾问，中国商业史学会副会长。第十一届全国代表，第八、九、十届全国政协委员。2004年入选教育部“新世纪人才支持计划”。2011年荣获CMO授予的亚洲*营销管理学教授称号。曾任加拿大麦吉尔大学管理学院、英国牛津大学坦普顿学院、香港大学商学院、香港城市大学商学院客座教授。
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