新媒体营销（）

图书标准信息

• 作者 周懿瑾
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2024-04
• 版次 1
• ISBN 9787300327556
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 352页
• 字数 517千字

【内容简介】

随着市场的不断变化，营销实践的快速发展已经超越了经典营销知识框架。新媒体技术带来互联网社会的时空新逻辑，数字平台的基础设施数字化带来渠道和传播的大变革，世代的急速变迁产生新一代的消费者，中国的新媒体营销探索出诸多新方法、新范式，在“变与不变”中体现营销的核心本质。

本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成，具有以下特点：

融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的，技术更迭带来行业实践的巨大变化，媒介即信息，营销人员需要正视技术的价值。同时，消费者追求产品价值这一点亘古不变，无论技术如何变化，准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。

融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境，本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论，也引入了传播学学者的思考和分析。

书中案例基本来源于中国企业的市场实践，所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等，书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。

【目录】

第1章

变与不变：新媒体环境中的营销

第1节新媒体、互联网社会及其时空结构

第2节新媒体营销的变与不变

第3节数字时代的营销知识框架

案例分析 新媒体时代宝洁的发展危机与品牌转型

第2章

消费者的改变：网络社会中的消费者

第1节节点化的消费者

第2节数字化生存的消费者

第3节矛盾摇摆的新媒体消费者

案例分析Z世代及其消费偏好

第3章

营销阵地的转移：数字平台

第1节数字平台历史与平台经济

第2节数字平台市场

案例分析一线从业人员眼中的中国主流数字平台的特点

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