孙子兵法商业战略

图书标准信息

• 作者 陈德智
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787111679981
• 定价 75.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 272页
• 字数 178千字

【内容简介】

本书是根据《孙子兵法》的战略思想构建起来的战略管理理论体系，重点讲解
  了“知彼知己，知天知地”的战略分析，“不战而胜”的战略规划，“以正合，以奇胜”
  的战略行动，“令之以文，齐之以武”的战略控制，“上下同欲”的战略保障。这
  五个部分紧密相连，形成一个完整的战略管理闭环体系，将孙子的思想与当今管理
  案例一起分析，用《孙子兵法》中丰富、缜密的思想应对管理挑战，给管理者以启迪，
  并促动我们去发现、去思考，产生有价值的灵感。
  作为一部带领我们在历史长河中汲取管理思想的作品，本书实践基础深厚，应
  用性强；大战略系统性强；理论简洁明了、逻辑清晰，容易理解与掌握。本书适合
  作为商学院、财经学院、管理学院的选修课教材，以及企业中高层管理者的培训教材，
  也可以作为企业家和公司经理的战略决策与战略行动的重要参考书。当然，也是《孙
  子兵法》战略研究的专家、学者的重要参考文献。

【作者简介】

陈德智

上海交通大学安泰经济与管理学院战略学教授，博士生导师；上海交通大学国际孙子兵法商业应用研究中心主任；上海交通大学管理案例研究中心主任；国际案例研究学会（ICRA）专家委员。主要研究方向为孙子兵法商业战略、战略管理、创新创业、组织变革管理等。承担国家自然科学基金项目3项，承担上海市软科学重点项目4项。获得上海交通大学2020年度教学成果特等奖，2019年度教书育人奖。在SSCI和CSSCI期刊发表论文90余篇；出版著作7部。学习研究与讲授孙子兵法战略已25年，为上海交通大学安泰经济与管理学院MBA开设“孙子兵法商业战略”课程；也为上海国家会计学院、荷兰商学院上海中心DBA讲授该课程；曾为东方航空集团、五粮液集团、长城铝业、信谊药业、上海电气、上药集团、建设银行等数百家企业讲授过该课程。“孙子兵法商业战略”课程扎根于实践、理论系统性强、简洁实用，一直是上海交通大学安泰经济与管理学院*受MBA欢迎的课程，也一直受到企业家、创业者、企业中高层管理者的喜欢与好评。

【目录】

MBA 学生对孙子兵法商业战略课程的评价与感悟

序一 陈方若 上海交通大学光启讲席教授，上海交通大学安泰经济与管理学院院长，上海交通大学行业研究院院长 

序二 张玉利 教育部长江学者特聘教授 南开大学商学院前院长 

序三 张诚泉 菲码（江苏）智能科技有限公司总裁 上海威侃电子材料有限公司总经理

前言

第 1 章

孙子与《孙子兵法》概况

1.1 孙子：兵圣孙武 003

1.2 《孙子兵法》：兵经十三篇 005

1.3 《孙子兵法》在商业实践中的运用 010

1.4 《孙子兵法》产生的时代背景 013

第 2 章

“知彼知己，知天知地”的战略分析

2.1 “经校算”的竞争力分析框架 027

2.2 经五事：五个战略要素的竞争力分析 029

2.3 校之以计：八个战略要素的竞争力分析 033

2.4 一曰度，二曰量，三曰数：战略资源分析 040

2.5 知彼知己，知天知地：综合战略分析 042

第 3 章

“不战而胜”的战略规划

3.1 不战而屈人之兵：最完美的战略目标是不战而胜 049

3.2 致人而不致于人：要时刻把握战略主动权 057

3.3 主不可以怒而兴师：理性决策与慎重行动 063

3.4 以“凝聚力”为核心的战略规划 066

第 4 章

“以正合，以奇胜”的战略行动

4.1 知胜有五：战略评估 075

4.2 形、势、节：战略布局 079

4.3 伐谋、伐交、伐兵、攻城：策略选择 093

4.4 以镒称铢：集中资源与能力 104

4.5 避实击虚：蓝海策略 107

4.6 以正合，以奇胜：守正出奇策略 111

4.7 以迂为直：间接路线策略 124

4.8 通九变：权变策略 129

4.9 取用于国，因粮于敌：低成本策略 137

4.10 善用兵者，譬如率然：一体化策略 142

4.11 地形：六种特征市场的竞争策略 146

4.12 九地：跨区域竞争策略 150

4.13 以火佐攻者明：广告轰炸 155

4.14 以水佐攻者强：市场冲击与市场渗透策略 162

第 5 章

“令之以文，齐之以武”的战略控制

5.1 令之以文，齐之以武：战略控制的总原则 171

5.2 智者之虑，必杂于利害：风险控制 172

5.3 兵贵胜，不贵久：质量、效率与成本控制 187

5.4 深涧不能窥，智者不能谋：情报安全控制 190

5.5 勇者不得独进，怯者不得独退：士卒心理与行为控制 195

第 6 章

“上下同欲”的战略保障

6.1 将之五德：最重要的战略保障 201

6.2 上下同欲：最根本的战略保障 209

6.3 知彼知己，知天知地的情报网络：最基本的战略保障 219

6.4 组织与资源：最关键的战略保障 230

第 7 章

孙子兵法商业战略理论模型

7.1 基于《孙子兵法》的商业战略理论框架 235

7.2 《孙子兵法》的战略精髓：“多”算、“不”战、“全”胜 240

后记