认知产品

图书标准信息

• 作者 谈云海
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023-11
• 版次 1
• ISBN 9787111739708
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 304页
• 字数 142千字

【内容简介】

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    本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛点定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续进步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源点用户、洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连接，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。

【作者简介】

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    谈云海
    1971年出生，湖南岳阳人，现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年于西北工业大学飞机设计专业博士毕业，入职中国空间技术研究院（中国航天科技集团公司五院）。2005年接触营销定位理论，跨界商业咨询与研究，曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。著有《认知战：30秒讲好品牌故事》《认知战：万唯中考战略解密》。研究擅长：品牌定位与认知经营，用户洞察与人才培养。

【目录】

推荐序一　企业的命脉：“认知产品”推荐序二　“认知产品”是企业的生存之道推荐序三 　我的“认知产品”实践故事序　　言导读 Ⅰ INTRODUCTION企业如何活下去章 Ⅰ CHAPTER 1单一认知，多元经营节　经营者是否了解企业自身的长处 / 21第二节　经营者是否了解企业的“顾客” / 28第三节　经营者是否了解企业的“产品” / 33第二章 Ⅰ CHAPTER 2什么是认知产品节　企业的成果是什么 / 42第二节　什么是品牌认知 / 50第三节　品牌概念越大越好吗 / 60第四节　如何定义认知产品 / 64第三章 Ⅰ CHAPTER 3为何要强推认知产品节　如何理解“满足顾客需求” / 70第二节　认知产品不清晰有何后果 / 75第三节　如何用认知产品拓展新客户 / 79第四节　企业的聚焦与多元如何平衡 / 90第四章 Ⅰ CHAPTER 4如何挖掘用户痛点，确定认知产品节　什么是用户痛点 / 96第二节　如何找到用户痛点 / 109第三节　什么是痛点定位法 / 119第四节　如何推进落实认知产品 / 133第五节　案例分析：高和传媒如何确定其认知产品 / 142第五章 Ⅰ CHAPTER 5如何经营认知产品节　认知产品只是用来构建品牌认知的吗 / 161第二节　认知产品如何平衡当下与未来 / 173第三节　如何构建企业产品结构的秩序和生态 / 182第六章 Ⅰ CHAPTER 6为何升级认知产品节　企业为何“加个不休” / 203第二节　为何要在认知产品上做持续创新 / 211第三节　如何升级认知产品 / 216第四节　品牌拓界有何原则 / 226第七章 Ⅰ CHAPTER 7谁来负责认知产品节　量化考核如何落实到人 / 233第二节　谁能负责认知产品 / 245第三节　企业重要的产品是什么 / 255跋 Ⅰ CROSS MOUNTAINS “活”出企业自己
作者介绍

序言