抖音运营一册通视频创作营销攻略引流变现

图书标准信息

• 作者 郭春光、杨岚 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-10
• 版次 1
• ISBN 9787115519009
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页
• 字数 150千字

【内容简介】

当前，抖音无疑是火热的社交平台之一。它可以让一首歌一夜之间红遍大江南北，也可以让一款商品一夜之间卖断货，还可以让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络……面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的抖音平台站稳脚跟？如何通过短视频开展营销？创作抖音短视频有什么技巧？播放量过亿的抖音短视频是如何创作出来的？如何将庞大的流量引到其他平台并成功变现？
《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》从建号养号、找准定位、竞品分析、内容输出、视频创作、发布技巧、算法机制、营销策略和引流变现九个方面，细致地讲解了从抖音建号到变现的全过程。书中内容可以帮助你快速掌握抖音的运营策略和实战技巧，及时收获抖音红利。
《抖音运营一册通 视频创作 营销攻略 引流变现》适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。

【作者简介】

郭春光 

资深媒体人，互联网畅销书作家，社交网络、移动互联网领域的实战型专家；社会管理专业研究生，北京大学EMBA；黑龙江省民建会员，黑龙江省青联委员；国内新媒体较早的实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静睿智的思维看待网络事件的传播；国内知名创客社群——行知会发起人，乐青春文化社群创始人，致力于深度挖掘高品质社群，激活社群潜力和资源；曾担任国内多家上市企业的网络营销顾问，为近百家单位提供过互联网营销方面的培训和解决方案；目前为腾讯众创空间创业导师、东北农业大学创新创业导师。已出版《内容红利》《微信公众号运营与推广一册通》等畅销图书。

杨岚 

哈尔滨工业大学公共管理硕士；曾先后从事地方政府新闻发言人制度制定、公共部门网络传播及网络内容管理工作，参与过融合媒体时代生活审美化研究等省级社科项目研究；主要研究领域为公共部门危机管理、传播美学、产业经济学，著有《黑龙江省文化产业簇群发展战略研究》等图书。

【目录】

第 一章 养号：抖音营销不完全手册 / 1

1．1 抖音账号注册，小操作中藏着大玄机 / 3

1．1．1 抖音个人账号注册步骤 / 4

1．1．2 账号基本内容 / 4

1．1．3 抖音企业账号注册步骤 / 5

1．2 熟悉抖音各项功能和操作流程 / 6

1．2．1 搜索模式，大有玄机 / 7

1．2．2 同城功能，让你的短视频更具社交属性 / 8

1．2．3 关注，不再错过精彩瞬间 / 9

1．2．4 消息，了解粉丝数、点赞数、评论数 / 9

1．2．5 “+”最重要，抖音的核心功能 / 10

1．3 别急于发视频，多为他人的作品点赞 / 10

1．3．1 了解点赞背后的推荐算法 / 11

1．3．2 通过点赞来“处处留香” / 11

1．3．3 给评论点赞 / 12

1．4 了解抖音的用户画像特征 / 12

1．4．1 聚类分析法 / 13

1．4．2 了解常用的用户画像特征变量 / 13

1．4．3 借助互联网数据平台对抖音用户进行分析 / 14

1．5 想上热门，先了解抖音十大热门板块 / 16

1．6 探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密 / 18

1．6．1 秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人 / 18

1．6．2 秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注 / 19

1．6．3 秘密三：视频不是发得越多越好 / 19

1．6．4 秘密四：异性相吸是永恒的定律 / 20

第二章 定位：一个账号只锁定一个领域 / 23

2．1 定位直接决定了涨粉速度 / 25

2．1．1 用自上而下的思考方式做定位 / 25

2．1．2 明确自己的抖音号将要成为什么样的号 / 27

2．2 用好钻石定位模型 / 28

2．2．1 钻石定位模型 / 28

2．2．2 综合的钻石定位模型：找位、选位、到位 / 31

2．3 市场调研，从全局分析抖音营销市场份额 / 32

2．3．1 抖音的全局市场定位和市场规模 / 32

2．3．2 用户调查 / 34

2．3．3 抖音运营的业务逻辑和产品特色 / 35

2．4 市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要 / 37

2．4．1 市场细分的四大类型 / 38

2．4．2 了解自己处在哪个阶段 / 39

2．4．3 如何做市场细分 / 39

2．5 竞品分析，知己知彼方能百战不殆 / 40

2．5．1 为什么要做竞品分析 / 41

2．5．2 如何做一份高质量的竞品分析报告 / 42

2．6 优势定位，专注于自己擅长的领域 / 44

2．6．1 客观审视自己，锁定专长领域 / 45

2．6．2 学会分析自己的核心优势 / 46

2．7 差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的 / 47

2．7．1 找到差异化的切入点 / 47

2．7．2 在了解用户需求的基础上做差异化定位 / 48

2．7．3 抢占行业里的稀缺资源 / 49

第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里 / 51

3．1 关注那些爆红的同行 / 53

3．1．1 抖音搜索，挖掘爆红同行 / 53

3．1．2 去第三方数据平台查找 / 56

3．2 探究竞品的产品基因 / 58

3．2．1 竞品的基本情况 / 58

3．2．2 创始人的情况 / 60

3．2．3 创始团队的情况 / 61

3．2．4 产品风格 / 61

3．3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析 / 63

3．4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来 / 66

3．4．1 卡诺模型与用户需求 / 66

3．4．2 构建更详细的卡诺模型 / 69

3．5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质” / 70

3．5．1 找到商业需求 / 70

3．5．2 发现用户操作流程 / 71

3．5．3 分析产品功能 / 71

3．5．4 交互逻辑思考 / 72

3．5．5 用户使用评价 / 72

3．5．6 得到运营需求 / 72

3．6 SWOT 分析法，抓住竞品盲点做差异化升级 / 72

3．6．1 深入了解SWOT 分析法 / 73

3．6．2 SWOT 在抖音运营中的实际运用 / 73

第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容 / 77

4．1 获得百万点赞数的作品都是什么类型 / 79

4．2 抖音优质内容的基本模式：故事化+ 可互动+ 易模仿 / 83

4．2．1 从场景出发加入故事情节 / 83

4．2．2 创造需求，引发互动模仿 / 85

4．3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户 / 86

4．3．1 制造场景，给用户代入感 / 87

4．3．2 从真实经历出发，制造情感痛点 / 87

4．3．3 用好痛点思维，让用户感觉更爽 / 88

4．4 原创的情感类内容更易引发共鸣 / 89

4．4．1 小而美的情感 / 89

4．4．2 聚焦社会话题，加深情感认知 / 91

4．4．3 情感摘选 / 91

4．4．4 注意背景音乐的选择 / 92

4．5 有反转，用户才喜欢 / 93

4．5．1 从生活实例中寻找幽默反转 / 94

4．5．2 增加关键信息制造反转 / 95

4．6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容 / 96

4．6．1 创造招牌的舞蹈动作 / 96

4．6．2 舞蹈也要加入场景和故事情节 / 98

4．7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐 / 98

4．7．1 幽默= 铺垫+ 包袱 / 99

4．7．2 让人发笑的秘方 / 99

第五章 创作：拍摄令人叫绝的15 秒视频 / 101

5．1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程 / 103

5．2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的 / 106

5．2．1 利用抖音自带道具加强视频创意 / 107

5．2．2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果 / 108

5．3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感 / 111

5．3．1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图 / 111

5．3．2 使用九宫格构图的窍门 / 114

5．4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略 / 114

5．4．1 巧用抖音自带的特效 / 116

5．4．2 使用手机视频特效App / 118

5．5 背景音乐：选择适合的BGM / 119

5．6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引 / 120

5．6．1 封面要展现视频的特色 / 122

5．6．2 根据短视频风格选择动态或者静态封面 / 123

5．6．3 选择颜色对比强烈的封面 / 125

5．7 录屏拍摄：图文PPT 零基础操作解析 / 125

5．7．1 iOS 系统录屏全攻略 / 126

5．7．2 安卓系统录屏全攻略 / 128

5．8 抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧 / 128

第六章 发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注 / 131

6．1 在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题 / 133

6．1．1 发布标题的基本步骤 / 133

6．1．2 如何写出吸睛无数的标题 / 134

6．2 添加或者选择一个话题，提高上热门的概率 / 136

6．2．1 及时关注抖音小助手推送的热门话题 / 136

6．2．2 根据视频内容选择合适的话题 / 137

6．2．3 新发起抖音话题 / 138

6．3 @ 好友，让他第 一时间看到新视频 / 139

6．4 发布时添加位置信息，吸引同城好友 / 141

6．4．1 添加位置信息的方法 / 143

6．4．2 去年轻人聚集的地方发抖音 / 145

6．5 选择最佳时间来发布作品 / 146

6．5．1 抓住两个“流量时间” / 146

6．5．2 记住不同类型的短视频的最佳发布时间 / 148

6．6 每天发布3~5 个视频，更有助于上热门 / 149

6．6．1 要挑人多的时候发布 / 149

6．6．2 做好复盘，确定发布视频的最佳数量 / 149

第七章 算法：让你的视频不再缺少精准流量 / 151

7．1 了解抖音算法，提高上热门的概率 / 153

7．1．1 获得与大号竞争的机会 / 153

7．1．2 放任优质视频的传播 / 155

7．1．3 帮助真正想玩抖音的人优化视频 / 155

7．2 自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池 / 156

7．2．1 播放完整率 / 156

7．2．2 点赞数 / 156

7．2．3 评论数 / 157

7．2．4 转发量 / 158

7．2．5 转粉率 / 158

7．3 层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大 / 159

7．3．1 分析用户需求，让作品表现更好 / 159

7．3．2 满足粉丝实际需求 / 161

7．4 时间性算法：追赶上热门的时间 / 163

7．5 账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重 / 165

7．5．1 权重排位等级分析 / 165

7．5．2 利用权重算法上热门的技巧 / 166

7．6 高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线 / 168

7．6．1 不能植入硬广 / 168

7．6．2 不能触犯抖音内容最低门槛 / 169

7．6．3 不要寄希望于一夜爆红 / 170

第八章 营销：一次推广就能覆盖百万粉丝 / 173

8．1 用好通讯录，来一招熟人营销 / 175

8．2 利用社交平台发布抖音二维码 / 177

8．2．1 微博推广，重点做好超话营销 / 178

8．2．2 QQ 推广，做好细节营销 / 180

8．2．3 微信推广，利用好朋友圈、微信群和公众号 / 181

8．2．4 贴吧和论坛推广，重要的是你的二维码曝光度 / 182

8．3 抖音评论区引流，大小号互推 / 183

8．3．1 小号推大号的流程 / 183

8．3．2 大号推小号的流程 / 183

8．4 关注当下热门、流行的爆点 / 185

8．4．1 借助热点的正确做法 / 185

8．4．2 借助热点做推广的三要素 / 186

8．5 找准社群，吸引整个群体的粉丝 / 187

8．5．1 充分了解你的社群成员 / 187

8．5．2 了解社群成员的需求和痛点 / 188

8．5．3 社群营销的四大关键点 / 188

第九章 变现：90% 的利润都在后端 / 191

9．1 2 万粉丝就能盈利的秘诀 / 193

9．1．1 做淘宝客，推荐优惠产品 / 194

9．1．2 粉丝2 万以上可卖号 / 195

9．1．3 做本地化营销，粉丝少但变现能力强 / 196

9．2 抖音卖货，开启视频电商的新战场 / 196

9．2．1 抖音卖货，需要你的产品具有说服力 / 199

9．2．2 在抖音中展示产品需要用户亲自操刀 / 199

9．3 转型做KOL，实现抖音变现 / 200

9．3．1 上传自己的原创作品 / 200

9．3．2 特征值+ 垂直领域 / 201

9．4 直播变现，依靠粉丝打赏抽成 / 201

9．4．1 抖音直播的门槛 / 202

9．4．2 依靠直播打赏变现 / 203

9．4．3 一边直播一边引流、卖货 / 203

9．5 引流入店，抓住抖音巨大流量池 / 204

9．5．1 抖音+ 网上店铺 / 204

9．5．2 抖音+App / 205

9．5．3 抖音+ 实体店铺 / 205

9．6 知识付费，借助抖音输出实用课程 / 207

9．6．1 明确受众群体 / 208

9．6．2 收集素材并编写课程 / 209

9．6．3 推广课程，实现变现 / 209